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宣傳片拍攝文案表現(xiàn)形式帶來效益的轉(zhuǎn)化

來源：本站 更新時間：2022.10.06 瀏覽量:13

　　企業(yè)形象宣傳片的良性發(fā)展，需要本土企業(yè)的大力支持，這本身是一件雙贏的選擇，企業(yè)有必要更理性地看待企業(yè)形象宣傳片拍攝制作的水平，身為企業(yè)形象宣傳片制作公司制作人無需妄自菲薄，同樣能做出精美大氣，有銷售力有影響力的企業(yè)宣傳片。

　　一，特殊的形式：企業(yè)形象宣傳片拍攝文案是廣告文案在在電視廣告中的特殊形式，由于電視廣告文案在寫作過程中除了運(yùn)用一般的語言文字符號外，還必須掌握影視語言，運(yùn)用蒙太奇思維，按鏡頭順序進(jìn)行構(gòu)思，這頗似電影文學(xué)劇本的寫作，因而又被稱為宣傳片腳本，然而特殊的性質(zhì)過，卻具有某種沖擊力的畫面，與簡潔凝練的廣告語相結(jié)合，來表現(xiàn)企業(yè)形象或品牌個性，企業(yè)形象宣傳片拍攝腳本是電視廣告創(chuàng)意的文字表達(dá)，是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播廣告信息內(nèi)容的語言文字說明，是廣告創(chuàng)意的具體體現(xiàn)，因而，它是現(xiàn)代廣告文案寫作的重要組成部分。

　　二，影視語言：企業(yè)形象宣傳片拍攝所獨(dú)具的蒙太奇思維和影視語言，決定廣告文案(腳本)的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)律，又必須掌握廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律，具體要求是：企業(yè)形象宣傳片拍攝文案(腳本)的寫作，必須首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告，確定廣告主題，在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧，同時必須運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事，語言要具有直觀性，形象性，容易化為視覺形象。

　　企業(yè)形象宣傳片拍攝是以視覺形象為主，通過視聽結(jié)合來傳播信息內(nèi)容的，因此必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的"聲畫對位"。

　　制作宣傳片，廣告片等，思路和想法是關(guān)鍵，以企業(yè)宣傳片為例，策劃方案是企業(yè)宣傳片的靈魂，后期的拍攝制作都要圍繞策劃文案來執(zhí)行，因此，策劃方案是最不容忽視的一環(huán)，許多影視公司在制作企業(yè)宣傳片時，一味追求視覺效果和“創(chuàng)意”，而往往忽略了企業(yè)宣傳的主要目的——營銷。

　　1.什么是營銷，即將市場，營銷和企業(yè)形象有效的結(jié)合起來，只有站在行業(yè)發(fā)展的高度，站在客戶利益點(diǎn)訴求的角度，深入了解企業(yè)的優(yōu)勢和核心價值，才能策劃創(chuàng)作出有營銷價值的企業(yè)宣傳片。

　　2.企業(yè)宣傳片在注重形象傳播的同時，要把企業(yè)的經(jīng)營理念和營銷理念有機(jī)的進(jìn)行結(jié)合，特別是單價較高，消費(fèi)頻次低的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的企業(yè)商家，因?yàn)檫@些產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，消費(fèi)者做選擇時警惕性會更高，選擇起來會更加慎重。

　　3.要讓觀眾在觀看企業(yè)宣傳片的時候，能夠感知到企業(yè)的文化內(nèi)涵，營銷理念和經(jīng)營理念，讓客戶信賴你的品牌，才會消費(fèi)你的這些價值高昂的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。



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