來(lái)源：本站 更新時(shí)間：2022.05.19 瀏覽量:15

火多久錢可以入局是否好賺

一個(gè)印第安土著，揮起手中的槍，哐哐砍下了一堆樹(shù)干樹(shù)根，用那些搭起一個(gè)三角簡(jiǎn)易棚子，又生起一堆火，救下了在風(fēng)雪中瀕死的小李子。

這是影片《荒野獵人》中的短片。上海宣傳片制作公司故事出現(xiàn)的背景是美國(guó)的西進(jìn)運(yùn)動(dòng)，也叫西部開(kāi)發(fā)。

早期，歐洲殖民者在美洲進(jìn)行侵略活動(dòng)，上海影視制作公司以及之后19世紀(jì)的北部開(kāi)發(fā)，都是在沙漠里推進(jìn)城市、發(fā)展經(jīng)濟(jì)，拓荒者少不了依賴露營(yíng)進(jìn)行野外生活。

在此基礎(chǔ)里，1855年，一位名叫 Henry Hopkins Sibley的軍隊(duì)在印第安土著圓錐形帳篷的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出鐘型帳篷，上海宣傳片制作在南北戰(zhàn)爭(zhēng)中被美軍廣泛使用，也為以后的帳篷設(shè)計(jì)提供了靈感與基礎(chǔ)。

到了19世紀(jì)中后期，露營(yíng)不再是因?yàn)獒鳙C、戰(zhàn)爭(zhēng)并且遷徙，上海公司宣傳片制作逐步成了美國(guó)戶外休憩的一種方式，營(yíng)地教育和野外生存訓(xùn)練也處于了學(xué)校，慢慢地形成了一種文化。

時(shí)光機(jī)回到現(xiàn)在，上海影視廣告公司中國(guó)也引發(fā)了一場(chǎng)露營(yíng)熱。從小紅書(shū)去朋友圈到博客，露營(yíng)成為最新、最炫的活動(dòng)。

相較于徒步、農(nóng)家樂(lè)等登山活動(dòng)，普陀區(qū)宣傳片制作年輕人為何能鐘愛(ài)露營(yíng)？露營(yíng)的火爆，帶飛了這些上市公司？這種火爆場(chǎng)面會(huì)繼續(xù)出來(lái)么？本文將提問(wèn)這些原因。

01

露營(yíng)為什么火了

相較于國(guó)外百年露營(yíng)發(fā)展史，中國(guó)露營(yíng)的演變僅有二十余年。

2000年前后，登山、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)在中國(guó)部分“驢友”中興起。為了應(yīng)對(duì)睡覺(jué)跟臨時(shí)作息，戶外露營(yíng)應(yīng)運(yùn)而生，上海企業(yè)宣傳片制作但初期的重點(diǎn)只源于保證基本的戶外生存需求，在舒適度和好看上卻不盡如人意。

三夫戶外、探路者、KingCamp、牧高笛等戶外運(yùn)動(dòng)品牌再次興起，上海tvc拍攝公司美國(guó)中頂級(jí)產(chǎn)品駱駝也搶占中國(guó)行業(yè)，吹響沖鋒號(hào)。

隨著商業(yè)開(kāi)發(fā)的推動(dòng)和體驗(yàn)式旅游的涌現(xiàn)，崇明宣傳片制作公司露營(yíng)所具有的生存屬性被增大，娛樂(lè)屬性被放大，開(kāi)始邁向休閑化和精致化，再次分出兩個(gè)陣營(yíng)。

在2020年以前，上海視頻拍攝公司露營(yíng)在中國(guó)仍然算小眾文化。近兩年，露營(yíng)快速出圈，并在中國(guó)產(chǎn)生一股風(fēng)潮。

就剛過(guò)去的新年來(lái)說(shuō)，馬蜂窩數(shù)據(jù)，崇明宣傳片制作公司五一期間，“露營(yíng)”在各官網(wǎng)訪問(wèn)熱度達(dá)到歷史峰值，熱度平均增長(zhǎng)達(dá)到130%。上海宣傳片拍攝而淘寶上，登山露營(yíng)、露營(yíng)野炊也賣瘋了，成交額同比增速均逼近200%。

露營(yíng)為什么火了？

一個(gè)重要的理由不過(guò)是民眾憋瘋了。上海tvc拍攝疫情期間，長(zhǎng)途旅行和聚集性旅行受限，今年以來(lái)，一線都市疫情反復(fù)，娛樂(lè)休憩場(chǎng)所被迫閉門，上海影視制作亮馬河邊里的聚集不是居民，那是對(duì)自由出行的渴望。

疫情之外的因素則比如露營(yíng)本身原因、上海影視廣告片制作公司消費(fèi)者主觀情感跟理性經(jīng)濟(jì)理由三個(gè)方面。

第一，當(dāng)前流行的露營(yíng)是一種沒(méi)怎么門檻的玩法，自由度較高。

現(xiàn)在的露營(yíng)，精致有新穎的玩法，休閑有時(shí)尚的玩法，預(yù)算不高也要上手。

拿一個(gè)新人來(lái)說(shuō)，2天1晚的行程，上海企業(yè)宣傳片拍攝公司為了保障質(zhì)量，在淘寶好評(píng)榜里下單最廉價(jià)的配件，一頂帳篷的售價(jià)在120元，152*203的雙人睡墊150元，露營(yíng)燈2盞60元，廚具100元，卡式爐2個(gè)60元，一套便攜桌椅160元，上海tvc制作公司多功能野營(yíng)拉汽車160元，設(shè)備費(fèi)用約在800元左右。再加上往來(lái)費(fèi)用，總開(kāi)支在1000元左右。

這個(gè)售價(jià)不過(guò)同旅行平臺(tái)開(kāi)賣郊游套餐價(jià)錢差不多。閔行區(qū)宣傳片制作但露營(yíng)的成本低在系統(tǒng)可以重復(fù)使用，第二次出行時(shí)，除了費(fèi)用以外，基本沒(méi)有其他成本。

如果讓野餐也算出來(lái)的話，一張野餐墊，一個(gè)收納箱，宣傳片制作公司成本不達(dá)到100元就能擁有一個(gè)春光燦爛的午后。

而且戶外設(shè)施通常又耐磨損，產(chǎn)品宣傳片制作帳篷等大件電器使用年限至少超過(guò)5年，每年春秋用兩次，每次的費(fèi)用攤回來(lái)也才100元，比酒店便宜很多。

馬蜂窩的研究數(shù)據(jù)提示，為露營(yíng)設(shè)備消費(fèi)超過(guò)1000元的是主流群體。

第二，情感里，露營(yíng)切中了年輕人需求。

現(xiàn)在的年輕人有怎么變化？愛(ài)嘗鮮，有自己的圈子，有分享欲。

久處都市之中，親近自然是剛需。上海宣傳片拍攝制作露營(yíng)這種有距離的熟悉感，極易產(chǎn)生年輕人的探索欲，而且，相比起其它戶外活動(dòng)，露營(yíng)的運(yùn)動(dòng)量并不大，受眾范圍也更廣。

這一代年輕人是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的主流聲音。他們的帶給、體驗(yàn)通過(guò)包括新穎照片的帖子，在不同平臺(tái)反復(fù)觸達(dá)潛在消費(fèi)者，以裂變的方式突破地域圈層甚至是年齡階層，上海企業(yè)宣傳片制作公司在很廣闊的群體中產(chǎn)生消費(fèi)認(rèn)同。露營(yíng)充當(dāng)?shù)氖切滦蜕缃回泿拧?/span>

第三，口紅效應(yīng)。

口紅效應(yīng)是經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)名詞，上海影視廣告制作描述的是一種“偏愛(ài)低價(jià)品牌”的狀況，指的是當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣的之后，口紅的銷量甚至能增長(zhǎng)。

在經(jīng)濟(jì)不景氣，或者是居民作為將來(lái)收入預(yù)估較差的以后，首先增加的是巨額的理財(cái)和成本，比如房子買車，上海宣傳片拍攝制作用于添置一些小玩意兒的閑錢反而多了出來(lái)，口紅作為一種“廉價(jià)的非必要之物”，既要迎合消費(fèi)欲望，代價(jià)卻那么低，自然賣得更好了。

當(dāng)然，現(xiàn)在口紅已經(jīng)不是廉價(jià)的代名詞了。

2021年是疫情第三年，捂好錢袋子成為愈發(fā)越多消費(fèi)行為的前提。而如上文所述，露營(yíng)其實(shí)是長(zhǎng)途旅行的一種平替。

大眾點(diǎn)燃了露營(yíng)的火，也帶火了一眾戶外運(yùn)動(dòng)品公司。

02

那些起飛的上市公司

這一場(chǎng)休閑露營(yíng)熱，降低了專業(yè)戶外品牌的門檻，帶來(lái)了新的財(cái)富機(jī)會(huì)。

先想想老玩家們生意做得怎么樣。

主營(yíng)露營(yíng)設(shè)備和戶外服裝的牧高笛，拱墅紀(jì)錄片拍攝制作表現(xiàn)最為亮眼。兩年增速分別同比下降21.4%和43.6%。三夫戶外雖然有6個(gè)露營(yíng)營(yíng)地，踩準(zhǔn)了漂亮露營(yíng)的風(fēng)口，上海短視頻制作但2020年和2021年平均增長(zhǎng)率17%以上，稍顯遜色。

按照銷售區(qū)域來(lái)看，牧高笛和浙江永強(qiáng)在中國(guó)的營(yíng)收，從2017年就開(kāi)始上升了，直到2021年，國(guó)內(nèi)總額才開(kāi)始飆升。

露營(yíng)的春雨，灑在每個(gè)戶外用品公司上，長(zhǎng)寧宣傳片制作公司都積極產(chǎn)生了上升紅利。而吃下紅利后，有的企業(yè)高處套現(xiàn)，有的企業(yè)謹(jǐn)慎擴(kuò)張，有的公司已經(jīng)停下喘了口氣，回頭一看卻發(fā)覺(jué)自己身處十字路口，難逃命運(yùn)的難料。

牧高笛，是這輪露營(yíng)行情中的龍頭，從4月至今，不到兩個(gè)月時(shí)間，股價(jià)上升接近兩倍。股東們也借此套現(xiàn)。

4月30日，牧高笛發(fā)布通告，大董事以及一致行動(dòng)人，外銷業(yè)務(wù)總裁、財(cái)務(wù)高管杜、生產(chǎn)副總等三位核心3名董監(jiān)高成員，富陽(yáng)紀(jì)錄片拍攝制作皆以資金需求為由，共注資公司不多達(dá)4.77%的控股。其中，三位個(gè)人持股都是頂格減持。

對(duì)扣非凈利潤(rùn)連續(xù)五年為負(fù)的三夫戶外來(lái)說(shuō)，上海宣傳視頻制作這是至關(guān)重要的翻身機(jī)會(huì)。三夫戶外采取了下降，但警惕擴(kuò)張的姿態(tài)。

公司聲稱，五一后，上海廣告片制作計(jì)劃北京密云和上海的野奢營(yíng)地開(kāi)始營(yíng)銷，屆時(shí)，公司在北京、三亞成都基地總數(shù)將超過(guò)8個(gè)。同時(shí)，為了加劇營(yíng)地過(guò)剩以及露營(yíng)熱潮之后產(chǎn)生投資損失，營(yíng)地又引入輕資產(chǎn)、快運(yùn)營(yíng)的方式。

從三夫戶外的想法可以看出，至少在目前，營(yíng)地甚至不是一個(gè)容易賺錢的生意。

另一邊，老牌戶外服裝產(chǎn)品探路者的日子并沒(méi)有那么好過(guò)。

從2014年開(kāi)始，探路者集團(tuán)開(kāi)始創(chuàng)立戶外服裝、旅行服務(wù)、體育三大銷售板塊，其中戶外服裝是控股業(yè)務(wù)的根基，發(fā)展仍然特別穩(wěn)定。

2015年，崇明宣傳片制作探路者在旅游服務(wù)板塊上推動(dòng)。收購(gòu)、投資、增資等動(dòng)作，讓以前旅行服務(wù)推動(dòng)高鐵增長(zhǎng)，當(dāng)年該版塊收入20億元，占比超過(guò)一半，結(jié)果第二年就持續(xù)下降到11.73億元。

此后，探路者營(yíng)收大幅增長(zhǎng)，幡然醒悟后，2019年，寶山區(qū)宣傳片制作探路者逐步進(jìn)入利潤(rùn)率較低的旅行服務(wù)銷售及相關(guān)融資項(xiàng)目。多元化失敗，主業(yè)市場(chǎng)也變了天。直到2021年，才有一點(diǎn)起色。

再來(lái)看新玩家。

天眼查數(shù)據(jù)提示，嘉興tvc廣告片拍攝制作我國(guó)現(xiàn)有4.7萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)公司，近半數(shù)企業(yè)設(shè)立在1年以內(nèi)，40%的公司成立在1-5年之間。今年僅4個(gè)月，我國(guó)已有逾7200家露營(yíng)相關(guān)公司成立。

巴菲特的先生，格雷厄姆在其著述《證券分析》中看到：靜安3分鐘廣告片制作一個(gè)公司市值存在對(duì)價(jià)，是因?yàn)樗梢杂闷滟Y本掙去一個(gè)高的收益；這種高回報(bào)會(huì)贏得競(jìng)爭(zhēng)；通常來(lái)說(shuō)，這種狀態(tài)不太可能仍然繼續(xù)出來(lái)。

在一個(gè)行業(yè)還是一樣，一個(gè)行業(yè)即便要繼續(xù)盈利，寶山區(qū)影視廣告拍攝一定能贏得競(jìng)爭(zhēng)，將投資收益水平拉重回正常水平。

當(dāng)新進(jìn)入者都來(lái)分一杯羹的以后，這也是一門好生意嗎？

03

在中國(guó)，露營(yíng)還能火多久？

國(guó)內(nèi)現(xiàn)在中國(guó)的露營(yíng)市場(chǎng)有兩個(gè)鮮明的變化，上海影視拍攝公司一是井噴式發(fā)展，二是升級(jí)換代非常快。

根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)，2014-2020年我國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)總量平穩(wěn)下降168億元、年復(fù)合增長(zhǎng)超過(guò)13.9%，21 年猛然高增78%達(dá)到299億元，產(chǎn)品視頻制作公司預(yù)計(jì)2022年，市場(chǎng)產(chǎn)值將逼近350億元，也就是增長(zhǎng)上升至18.6%。

從這一上升數(shù)據(jù)可以看出行研機(jī)構(gòu)針對(duì)露營(yíng)爆發(fā)趨勢(shì)的持續(xù)性，沒(méi)有那么樂(lè)觀。

當(dāng)前中國(guó)的露營(yíng)尚處在嘗鮮、從眾心理驅(qū)動(dòng)下的淺層次露營(yíng)，沒(méi)有形成一種生活方式，更沒(méi)有形成一種文化。嘗鮮、長(zhǎng)寧視頻宣傳片制作從眾心理的一個(gè)表現(xiàn)是，五一期間，營(yíng)地一片狼藉，垃圾滿地。

長(zhǎng)期來(lái)看，戶外運(yùn)動(dòng)會(huì)成為這些時(shí)尚形式中的一種，但露營(yíng)涉及土地、環(huán)保、交通、配套設(shè)備、露營(yíng)者行為規(guī)范等多種問(wèn)題，黃浦公司宣傳片制作制約露營(yíng)持續(xù)出圈的原因廣泛存在。

第一，露營(yíng)者的交通工具不足。

對(duì)比中外露營(yíng)發(fā)展史，國(guó)外露營(yíng)活動(dòng)實(shí)質(zhì)上是房車經(jīng)濟(jì)的延伸。然而中國(guó)房車的普及率雖然較以往有所提升，但保有量并不算高。

據(jù)央視報(bào)導(dǎo)，嘉善宣傳片制作公司2020年中國(guó)房車保有量?jī)H有21萬(wàn)8千輛，復(fù)合增長(zhǎng)率將近50%，增速快的個(gè)別因素是初期發(fā)展基數(shù)小。

即使將出行條件放寬到汽車，在一二線城市，長(zhǎng)寧企業(yè)宣傳片制作公司出行需求旺盛的中年人群中，無(wú)車能開(kāi)的群體卻占大部分。所以，搬運(yùn)露營(yíng)設(shè)備產(chǎn)生的不便，仍能勸退一批非專業(yè)人士。

依托酒店形式下的店中店露營(yíng)模式在現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，上海短視頻拍攝公司是舒適和感受折中的夢(mèng)想模式，但現(xiàn)在攜程上的露營(yíng)酒店，價(jià)格并不比正常酒店低廉，甚至由于新奇體驗(yàn)的溢價(jià)，反而要價(jià)更高。

第二，營(yíng)地建設(shè)問(wèn)題。

美國(guó)的露營(yíng)流行文化，除了歷史問(wèn)題，配套設(shè)備也很完善，其中重要的一點(diǎn)是，美國(guó)從聯(lián)邦政府到私人都有土地所有權(quán)，靜安5分鐘廣告片制作多種土地方式可以用來(lái)提供這種程度的戶外休憩活動(dòng)跟露營(yíng)地的發(fā)展。

而在中國(guó)，露營(yíng)土地涉及到土地性質(zhì)確定，消防、環(huán)保等部委的報(bào)批，規(guī)范化發(fā)展的速度肯定比不上野蠻式生長(zhǎng)，但完善都是可能的。

露營(yíng)活動(dòng)應(yīng)該多種條件綜合支撐，上海視頻宣傳片公司除了此類現(xiàn)象之后，還有假期原因。美國(guó)沒(méi)有全國(guó)一致的固定假期，旅游一般不會(huì)太集中，避免了營(yíng)地過(guò)于擁擠的狀況。

回到露營(yíng)產(chǎn)業(yè)中的千千萬(wàn)萬(wàn)商家，有的生意好作，有的生意不好做，仍需謹(jǐn)慎入局。

比如營(yíng)地生意必須有具體的定位，“深度露營(yíng)”和“休閑露營(yíng)”的提出不同，需要做好平衡。據(jù)“tech星球”報(bào)道，營(yíng)地品牌“上海廣告片制作公司三分野”2021年入局，投入逾100萬(wàn)元，迄今為止虧損了幾十萬(wàn)元，預(yù)計(jì)回本周期應(yīng)該2—3年。

銷售戶外物品相對(duì)易于一些，上海企業(yè)視頻制作同時(shí)新產(chǎn)品也應(yīng)該產(chǎn)生自己的特點(diǎn)，才能從眾多以及老產(chǎn)品的行業(yè)上分羹。

露營(yíng)的背后是人，徐匯3分鐘廣告片制作全民露營(yíng)的熱潮，某種作用里是一次國(guó)民戶外露營(yíng)知識(shí)的教育，也是年輕人短暫離開(kāi)都市，慢下來(lái)的一種方式。

但，養(yǎng)成咖啡胃需要時(shí)間，形成露營(yíng)文化同樣應(yīng)該時(shí)間。

— END —

[1]《美國(guó)露營(yíng)活動(dòng)流行原因分析及對(duì)我國(guó)的啟示》，世界地理研究；

[2]《爆火的露營(yíng)：“錢景”兩極分化，有人年入千萬(wàn)，有人一路踩坑》，tech星球

[3]《疫情催化“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈有望受益》，國(guó)金證券

[4]《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》，馬蜂窩

[5]《中國(guó)式露營(yíng)，從哪里來(lái)，要到哪里去》，新京報(bào)

作者｜陳清

編輯｜何玥陽(yáng)

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