來源：網(wǎng)絡(luò)整理 更新時間：2022.05.15 瀏覽量:163

圖為觀眾參觀近期在南京舉行的第二十屆中國國際廣告節(jié)。

人民視覺

以“營造綠色廣告環(huán)境，成就美麗中國夢想”為主題的第二十屆中國國際廣告節(jié)最近在南京舉行上海企業(yè)宣傳片制作公司，這已經(jīng)是廣告節(jié)第二次走進南京了。國際廣告節(jié)的前身是廣告節(jié)，再往前叫“全國優(yōu)秀廣告作品展”，創(chuàng)辦于1982年。30多年來上海宣傳片制作公司，這一廣告文化的盛大聚會曾先后在東西南北各地展示了廣告文化的魅力，見證了廣告在我國的發(fā)展歷程。

伴隨改革開放而迅速成長

今年40多歲的李彬慶，20多年前從上海的復(fù)旦大學(xué)畢業(yè)上海公司宣傳片制作，來到北京成為第一代廣告人。他回憶當(dāng)時的情形時露出一絲苦澀：那時候很多人對廣告非常排斥，認為這些都是瞎吆喝，騙人的。當(dāng)時，外國廣告做形象的多，一種品牌，只消一句廣告詞、一個畫面，就能讓大眾深深記在腦海里，可中國的廣告剛剛起步，都是門牌號碼加“三包”，十分直白，屬于淺層次廣告。

李彬慶描述的那種情景，在市場經(jīng)濟飛速發(fā)展之后，除了街頭巷尾的野廣告、小廣告外，在媒體上都逐漸消失了。隨著市場經(jīng)濟的繁榮，我國廣告業(yè)的發(fā)展突飛猛進，講究藝術(shù)化、專業(yè)化、社會化的廣告隨處可見普陀區(qū)宣傳片制作，有些廣告作品還在國際比賽中獲得大獎。2012年，我國廣告經(jīng)營單位達37.78萬戶，廣告從業(yè)人員達217.78萬人，廣告經(jīng)營額達4698億元，占GDP比例為0．9％。中國廣告協(xié)會會長李東生說，伴隨著市場經(jīng)濟發(fā)展的中國廣告業(yè)，在塑造品牌、引導(dǎo)消費、傳播文明等方面發(fā)揮了重要作用。

廣告業(yè)的根本變化，來自廣告創(chuàng)意的進步。中國美術(shù)家協(xié)會工業(yè)設(shè)計委員會秘書長曾輝說，一個好的創(chuàng)意才能產(chǎn)生出色的廣告。盡管商品的質(zhì)量、品牌是關(guān)鍵，但是，產(chǎn)品競爭往往體現(xiàn)在廣告的競爭上，而廣告的競爭實際上就是創(chuàng)意的競爭，誰的創(chuàng)意獨具一格，誰的產(chǎn)品就先成功了一多半。

近些年，國際廣告業(yè)不斷萎縮，而中國廣告業(yè)卻持續(xù)增長嘉善宣傳片制作公司，廣告業(yè)發(fā)展的最大變化就是手機、網(wǎng)絡(luò)廣告的激增，其中，微信、微博、QQ、游戲和在線視頻廣告都在迅猛增多。據(jù)統(tǒng)計上海視頻宣傳片公司，2013年第二季度僅在線視頻就達到了28.8億元的市場規(guī)模，這是手機、網(wǎng)絡(luò)在中國普及的結(jié)果。在第二十屆中國國際廣告節(jié)上上海tvc制作，最引人關(guān)注的正是數(shù)字化發(fā)展帶來的廣告形式和內(nèi)容的創(chuàng)新變革。

廣告須守社會底線

當(dāng)你問四周的人，什么最令人心煩時，多半回答是廣告。就在廣告業(yè)迅猛發(fā)展的同時，廣告的無孔不入也讓人難以忍受。在家里，手機、電話、網(wǎng)絡(luò)的垃圾廣告頻頻襲來，在馬路上、地鐵里上海影視廣告制作，小廣告遍布犄角旮旯。如果說這些垃圾廣告屬于非法，但在合法的廣告里，失范失德的廣告也時有發(fā)生，這些廣告還經(jīng)常打著創(chuàng)意的幌子。

廣告數(shù)量的激增，最容易產(chǎn)生的問題是同質(zhì)化。在報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體上同質(zhì)化廣告鋪天蓋地的情形下，貨比三家顯得日益困難，消費者的理性選擇和識別度都在降低，因此，廣告中情感說服力變得越來越重要，突出愛心，突出家庭溫馨，突出喜慶團圓，突出民間習(xí)俗，文化的親和力越來越成為關(guān)鍵因素。多年前的“南方黑芝麻糊”、“燕舞”、“威力洗衣機”、“大寶天天見”，無不以民族傳統(tǒng)、家庭親情、人情和藝術(shù)親和力而取勝，在億萬人心目中留下了難忘的印象。“一縷濃香上海視頻制作公司，一縷溫暖”， “媽媽，我又夢見了村邊的小溪，夢見了奶奶，夢見了你，媽媽，我給你捎去一樣好東西！”這些溫暖如春的語言，也替代了過去的那種直白生硬的表露，更顯示出這些廣告的藝術(shù)水平。

然而，在一些傳播品牌和企業(yè)形象的廣告里，創(chuàng)意也出現(xiàn)了扭曲，有意無意間用道德和價值的另一種取向來誤導(dǎo)消費者。在一家報紙的整版廣告里，竟然出現(xiàn)了如下內(nèi)容：“前任張?zhí)攀职?，輸贏已定。好男人只屬于懂得搞好自己的女人！祝你早日醒悟，搞好自己。愿，天下無三。”這一廣告因涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》關(guān)于廣告不得含有“違背社會良好風(fēng)尚”的規(guī)定，立即受到工商管理部門的查處。有的廣告，將給領(lǐng)導(dǎo)送什么禮品作為主題，在酒、歌、書、畫中，將酒產(chǎn)品推了出來，給社會造成不良的誘導(dǎo)。還有的廣告誘導(dǎo)奢靡享樂，有的誘導(dǎo)自私自利，有的誘導(dǎo)唯利是圖。

中國音樂家協(xié)會主席趙季平認為，現(xiàn)在的廣告無所不在，已經(jīng)作為社會文化深深影響并左右大眾的現(xiàn)實生活，每天耳濡目染，有時比文藝作品的作用還要大嘉善宣傳片制作公司，比一首歌的傳播還要廣，所以，不能將廣告只當(dāng)作廣告，而應(yīng)該作為重要的文明載體來對待。

戶外廣告現(xiàn)在已經(jīng)是我國城市文明、城市形象的一種，其傳播力與電視、網(wǎng)絡(luò)不相上下，構(gòu)成了對路人的強迫性傳輸。因此，重視戶外廣告的文化含量、道德含量，警惕這些廣告對人們的負面影響更是當(dāng)今城市建設(shè)的重要內(nèi)容。在奧運會之前，北京曾對全市的戶外廣告進行過全面美容。不過，對戶外廣告的監(jiān)管和布局是一項長期的任務(wù)，稍一放松，就可能對城市形象帶來傷害。

廣告從業(yè)者的自律是關(guān)鍵

廣告作品是文化，尤其在網(wǎng)絡(luò)和手機發(fā)達的今天,廣告創(chuàng)意空間特別寬泛，所以，僅僅采用法律手段規(guī)范其內(nèi)容是遠遠不夠的。曾輝認為，對廣告從業(yè)人員而言，道德自律更重要。

如今的廣告，皇家、至尊、獨享都成了時尚詞，向消費者傳播的都是所謂貴族理念。那些房地產(chǎn)廣告，更將洋房、洋氣、歐式、美式，樹立為價值標(biāo)準(zhǔn)，在全國各地，以洋地名為榮已經(jīng)成為風(fēng)氣，從羅馬花園、丹麥小鎮(zhèn)、英國宮、劍橋郡，到充滿洋味的莊園、城堡等等，推廣崇洋的生活導(dǎo)向。這些，都與廣告設(shè)計者和房地產(chǎn)商的價值取向相關(guān)。

文化名流從事廣告代言近些年已成為時尚。身為廣告的宣傳對象，他們愿意由名人出場，以增強產(chǎn)品的知名度，增強廣告的傳播力，也可以與明星結(jié)緣；身為名流本人，做廣告代言收入可觀，而且有些廣告的傳播力遠遠超過影視劇和文化舞臺。但是，由名流代言的廣告因虛假宣傳而受到指責(zé)也已屢見不鮮，尤其是藥品和營養(yǎng)品的代言，讓名流備受爭議。在虛假宣傳中，名流究竟應(yīng)該負什么責(zé)任，曾多次引發(fā)激烈的爭論，相關(guān)法規(guī)也因此出臺。在這些指責(zé)和法規(guī)面前，名流為廣告代言的勢頭并未減弱。這些名流不只是影視演員和舞臺藝術(shù)家，還有書畫家、作家、教授，他們往往涂有一層文化的光環(huán)和道德的色彩，這些人代言的廣告常?？梢栽黾悠渲械膶W(xué)術(shù)分量和道德分量，比演員更可信。

“名流不是不能在廣告中代言上海企業(yè)視頻制作公司，但一定要把握道德底線，有些人明明知道產(chǎn)品有問題或有風(fēng)險，但在重金面前往往失去了應(yīng)有的辨別能力，結(jié)果，成為虛假宣傳的幫手，甚至是主力。”中國舞蹈家協(xié)會副主席馮雙白認為，名流為產(chǎn)品代言必須慎之又慎，不能因暫時利益而毀掉一世的名譽，對他們的處罰也要嚴而又嚴，因為他們帶來的負面影響超過了廣告。

廣告從業(yè)人員，其實就是文化的傳播者，這一點直至今天還有很多人沒有足夠的認識?，F(xiàn)在的廣告從業(yè)人員的道德操守教育是弱項，并沒有如文藝界那樣一直強調(diào)德藝雙馨，而只是片面地要求他們的策劃能力和創(chuàng)意水平，單純地用商業(yè)眼光去衡量他們的業(yè)績，這對廣告業(yè)未來的發(fā)展不利。廣告創(chuàng)意的將來就是以文化取勝，如果缺少思想的高標(biāo)準(zhǔn)和長遠的社會眼光，恐怕很難勝任。

廣告，不只是廣告，這應(yīng)該成為大家的共識。

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