來源：網(wǎng)絡(luò)整理 更新時間：2022.05.15 瀏覽量:95
產(chǎn)業(yè)·國內(nèi)影視行業(yè)誕生最大金額并購案
大魚吃小魚買的是數(shù)據(jù)
華策影視正式宣布上海學(xué)校宣傳片制作，以16.52億并購克頓傳媒。這樁國內(nèi)影視行業(yè)交易金額最大的并購案上海影視廣告公司，在沸沸揚(yáng)揚(yáng)傳說了兩個多月后就此塵埃落定。對業(yè)界而言，華策影視豪擲16.52億并購克頓傳媒，說明越來越多從業(yè)者認(rèn)識到，采集、分析數(shù)據(jù)是電視劇制作行業(yè)的“上源之水”，利用數(shù)據(jù)分析進(jìn)行研發(fā)式電視劇生產(chǎn)是電視劇工業(yè)化的必由之路。
此前，根據(jù)克頓傳媒大數(shù)據(jù)研發(fā)生產(chǎn)的《夏家三千金》《愛情睡醒了》《娘家的故事》等多部都市偶像劇，擁有大量的粉絲和超高的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量;對電視劇受眾偏好進(jìn)行分析后研發(fā)生產(chǎn)的《戰(zhàn)旗》，成為2012下半年江蘇衛(wèi)視收視率最高的劇目。
華策影視是國內(nèi)第一批上市的影視企業(yè)，與華誼在電影、電視、經(jīng)紀(jì)、影院全面發(fā)展不同，華策主攻電視劇，不論是每年600集左右的年產(chǎn)量，還是電視劇生產(chǎn)類型的全面化，以及市場影響力而言崇明宣傳片制作公司，華策都不愧其“中國電視劇第一股”的稱號。然而，僅僅依賴電視劇能否支撐起一只股票?克頓傳媒所擁有的數(shù)據(jù)運(yùn)用和量化分析研究技術(shù)上海tvc制作，恰好成為華策標(biāo)準(zhǔn)化的“智囊”:以克頓傳媒的應(yīng)用技術(shù)和量化分析研究能力，華策有望形成工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)體系，從而形成真正的競爭力。
不只是華策，整個電視劇行業(yè)對于數(shù)據(jù)整理及行業(yè)分析的需求已經(jīng)達(dá)到“如饑似渴”的地步，越來越多商家看到數(shù)據(jù)整理與行業(yè)分析的市場價值。然而，與此形成對應(yīng)的是，電視劇數(shù)據(jù)行業(yè)處于“盲人摸象”和“魚目混珠”的狀態(tài)中，缺乏系統(tǒng)而客觀的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和行業(yè)分析。實(shí)際上，國內(nèi)電視劇生產(chǎn)機(jī)構(gòu)數(shù)量上海tvc拍攝，播出總頻道數(shù)額，每年國產(chǎn)電視劇的產(chǎn)量、播出量、投資總量、盈利比上海視頻制作公司，電視劇的觀眾構(gòu)成，都從未有過精準(zhǔn)并形成統(tǒng)一認(rèn)識的數(shù)字。一個被多次辟謠的數(shù)據(jù)“電視開機(jī)率從70%下降至30%”不僅在業(yè)內(nèi)廣泛流傳上海宣傳片公司制作，甚至寫入官方的《中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告(2013)》;某咨詢機(jī)構(gòu)從微博復(fù)制的票房數(shù)據(jù)，錯漏百出卻被眾多影視機(jī)構(gòu)奉為圭臬;一則以偏概全的信息“2013上半年票房過億影片選擇電影營銷比例高達(dá)66%”也在業(yè)界廣泛流傳。
國產(chǎn)影視行業(yè)雖然對利用大數(shù)據(jù)生產(chǎn)充滿向往，但當(dāng)下數(shù)據(jù)的采集和使用，都極為粗淺，并不能形成有力的理論和數(shù)據(jù)支撐。即便是有著大量數(shù)據(jù)儲備和分析經(jīng)驗(yàn)的克頓傳媒，其數(shù)據(jù)與經(jīng)驗(yàn)也時靈時不靈上海企業(yè)宣傳片制作公司嘉善宣傳片制作公司，出品過不少失敗之作。實(shí)際上，真實(shí)可信的大數(shù)據(jù)，必然要經(jīng)過數(shù)據(jù)獲取、虛假數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)分析研究、建立模型、解釋模型等多個步驟。國內(nèi)影視行業(yè)對于數(shù)據(jù)的采集和運(yùn)用，尚存在大量問題。
以觀眾為導(dǎo)向的電視劇創(chuàng)作需要大數(shù)據(jù)作為有效支撐上海影視制作，但目前的大數(shù)據(jù)指導(dǎo)影視創(chuàng)作，無異于盲人騎瞎馬，不但運(yùn)氣成分高，而且過度迷信大數(shù)據(jù)，必然是死路一條。數(shù)據(jù)方提供更精準(zhǔn)更細(xì)分的數(shù)據(jù)，影視制作方更克制更理性地使用數(shù)據(jù)上海影視制作公司，才有可能真正完成電視劇創(chuàng)作的工業(yè)化。 （梅子笑）
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