來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)整理 更新時(shí)間：2022.05.15 瀏覽量:132

■外灘源的老建筑在燈光的襯托下格外迷人上海宣傳片拍攝，像這樣的一些申城休閑新地標(biāo)集聚了大批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 楊建正 攝

本報(bào)記者  葉薇

上海加入聯(lián)合國(guó)教科文組織“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”上海tvc廣告片制作，獲“設(shè)計(jì)之都”稱號(hào)已有兩年。建“設(shè)計(jì)之都”，不再只是口號(hào)，而是漸漸走進(jìn)市民生活，讓每個(gè)人都能感受、參與“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”。

漫步圓明園路的花崗巖小道，感受外灘建筑群的滄桑；到設(shè)計(jì)師品牌集成店，買件個(gè)性潮衫；去創(chuàng)意餐廳吃飯，欣賞獨(dú)具匠心的主題；入住由舊兵營(yíng)改造的酒店，磚墻、水泥天花板，別有韻味……這些隱藏在上海各個(gè)角落的創(chuàng)意場(chǎng)所，第一次被整體挖掘，集體亮相。“設(shè)計(jì)之都”活動(dòng)周明天開(kāi)幕上海宣傳片拍攝公司崇明宣傳片制作公司，屆時(shí)將發(fā)布上海設(shè)計(jì)生活地圖與產(chǎn)業(yè)地圖，精選276個(gè)充滿設(shè)計(jì)特色的消費(fèi)、休閑場(chǎng)所、創(chuàng)意集聚區(qū)及大師工作室，公眾可按圖索驥，感受設(shè)計(jì)魅力。

多互動(dòng)激發(fā)設(shè)計(jì)需求

市統(tǒng)計(jì)局最近發(fā)布公共文化場(chǎng)所利用狀況調(diào)查，指出僅三分之一的市民知道上海有文化創(chuàng)意園區(qū)，76.4%的受訪者沒(méi)去過(guò)。文化創(chuàng)意園區(qū)的吸引力與影響力有待加強(qiáng)。

上?，F(xiàn)有114家授牌的文化創(chuàng)意園區(qū)，其中一部分專業(yè)性強(qiáng)，以辦公樓為主；另一部分如8號(hào)橋、M50、1933老場(chǎng)坊、紅坊等上海tvc制作，業(yè)態(tài)多樣，漸成上海旅游、休閑新地標(biāo)?！拔覀兿Ｍ@些園區(qū)成為人們體會(huì)創(chuàng)意、感受設(shè)計(jì)的前沿，但目前做得還不夠?！甭?lián)合國(guó)教科文組織“創(chuàng)意城市”（上海）推進(jìn)辦公室秘書(shū)長(zhǎng)林藝說(shuō)。

在M50創(chuàng)意園區(qū)總經(jīng)理王藝看來(lái)，讓公眾參與、體驗(yàn)創(chuàng)意，能最大程度激發(fā)設(shè)計(jì)需求。全面開(kāi)放，是M50的特點(diǎn)。過(guò)去，來(lái)園區(qū)的市民以“游”為主，欣賞藝術(shù)；現(xiàn)在逐漸從“游”向“玩”轉(zhuǎn)變，參與藝術(shù)創(chuàng)作。自制蛋糕、設(shè)計(jì)銀飾、縫制布娃娃……一些以手工DIY為特色的“微創(chuàng)意”頗受歡迎。

在細(xì)微而頻繁的互動(dòng)中，園區(qū)管理者看到了發(fā)展新方向。王藝說(shuō)，公眾廣泛參與啟發(fā)了M50的轉(zhuǎn)型思路，提煉出品牌的核心價(jià)值“藝術(shù)、創(chuàng)意、生活”，從做園區(qū)轉(zhuǎn)型到做品牌。園區(qū)攜手著名設(shè)計(jì)師，成立“M50漫生快活”品牌，設(shè)計(jì)緊扣生活，開(kāi)發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品，半年就吸引20多名設(shè)計(jì)師，成功打樣200多款產(chǎn)品。

“‘漫生快活’展館內(nèi)有個(gè)陶藝體驗(yàn)館，許多初學(xué)者樂(lè)此不疲，學(xué)做各種造型的陶杯。跟他們互動(dòng)，也有助于設(shè)計(jì)師充分了解消費(fèi)者，開(kāi)拓思路?！蓖跛囌f(shuō)。

尋創(chuàng)意從園區(qū)到城市

其實(shí)，創(chuàng)意并不僅僅在創(chuàng)意園區(qū)里能找到。本次活動(dòng)周將設(shè)立“設(shè)計(jì)之都年度評(píng)選”，第一次請(qǐng)來(lái)數(shù)十位上海創(chuàng)意設(shè)計(jì)界及時(shí)尚生活界的人士評(píng)選創(chuàng)意場(chǎng)所。

“近幾年上海影視廣告片制作公司，創(chuàng)意的概念不再局限于創(chuàng)意集聚區(qū)，而是向城市轉(zhuǎn)變，要讓所有市民和游客都能感覺(jué)到，自己身處一座具有創(chuàng)意與設(shè)計(jì)感的城市?！绷炙嚱榻B，候選創(chuàng)意場(chǎng)所包括設(shè)計(jì)師品牌店、酒店、餐廳、時(shí)尚綜合體等，遍布上海大街小巷。有些是老建筑改造后的新空間，如外灘源；有些則是重建的創(chuàng)意場(chǎng)所，如世博園?！吧虾５膭?chuàng)意設(shè)計(jì)蘊(yùn)藏在人們的生活中，隨意打開(kāi)一扇門，就可能是不一樣的天地。”

此次發(fā)布的“設(shè)計(jì)之都”生活地圖，以直觀的方式，把“隱于市”的創(chuàng)意場(chǎng)所挖掘出來(lái)——設(shè)計(jì)感十足、新鮮有趣，蘊(yùn)藏原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量。打浦路上有家店很特別，所有服裝、手袋、配飾甚至家居用品標(biāo)簽，都寫著設(shè)計(jì)師的名字?！拔覀冎魍篇?dú)立設(shè)計(jì)師作品，其中60%以上來(lái)自本土上海宣傳片制作公司，打造‘個(gè)性商品’整體品牌。希望更多人能在這里了解原創(chuàng)設(shè)計(jì)?！钡曛饕纵x說(shuō)。

上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展示與服務(wù)平臺(tái)副主任何炯，親歷了上海申報(bào)“設(shè)計(jì)之都”的全過(guò)程?！奥?lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)定‘設(shè)計(jì)之都’，有詳細(xì)標(biāo)準(zhǔn)，其中一項(xiàng)重要內(nèi)容是營(yíng)造創(chuàng)意設(shè)計(jì)的氛圍上海企業(yè)宣傳片拍攝公司，包括要建設(shè)多少公共創(chuàng)意文化設(shè)施、大眾參與度如何、政府有哪些支持政策等，都有明確界定。建‘設(shè)計(jì)之都’，必須讓生活在城市中的人切身感受到創(chuàng)意設(shè)計(jì)的魅力?！?/p>

設(shè)計(jì)時(shí)不能光拗造型

上海的創(chuàng)意設(shè)計(jì)離世界一流水平還有差距?！安皇俏覀兊漠a(chǎn)品不具藝術(shù)性，而是設(shè)計(jì)理念有差異，缺乏‘設(shè)計(jì)為人’的考慮?！焙尉贾毖浴?/p>

在美國(guó)考察時(shí)的一次經(jīng)歷，令她印象深刻。洛杉磯市政府大樓旁有一幢白色高層建筑，造型別致，充滿設(shè)計(jì)感?！翱瓷先ハ癫┪镳^或市民活動(dòng)中心，沒(méi)想到竟是監(jiān)獄?！焙尉挤治?，美國(guó)政府如此規(guī)劃設(shè)計(jì)，是為了時(shí)刻提醒從政者要廉潔，否則辦公室將直接“搬”到隔壁。仔細(xì)打量這幢建筑，樓群窗戶的設(shè)計(jì)與眾不同——都是外凸狹窄條形透明有機(jī)玻璃，囚犯的腦袋伸不到窗外，卻能最大限度地看到外面的世界，享受陽(yáng)光。“設(shè)計(jì)直指人性，是‘自由’與‘監(jiān)禁’最直觀的撞擊，監(jiān)獄的設(shè)計(jì)本身已超越了繁雜的說(shuō)教?！焙尉几袊@說(shuō)。

她坦承，這樣充滿人文關(guān)懷的設(shè)計(jì)在國(guó)內(nèi)很難找到，“設(shè)計(jì)應(yīng)回歸‘為人服務(wù)’的本源，它不是一個(gè)孤立的行為，只有與城市發(fā)展、社會(huì)發(fā)展相互匹配，才有價(jià)值?！?/p>

曾有一名本土設(shè)計(jì)師以石庫(kù)門為元素設(shè)計(jì)了一款茶葉罐，造型漂亮?xí)r尚，卻賣不出去?！邦愃频氖±雍芏唷！焙尉颊J(rèn)為，設(shè)計(jì)師的成敗很大程度上取決于消費(fèi)者。比如，那款茶葉罐，罐體做得很大，且沒(méi)有設(shè)計(jì)裝茶葉的錫紙，不實(shí)用，自然不受歡迎。“說(shuō)明設(shè)計(jì)師自己不喝茶，也不懂茶文化，沒(méi)有從使用者的角度考慮。誰(shuí)會(huì)用那么大的罐子裝茶葉？非常不方便，哪怕設(shè)計(jì)得再好看，也很難打開(kāi)銷路?！?/p>

搭平臺(tái)設(shè)計(jì)走向市場(chǎng)

把設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，再轉(zhuǎn)化成商品，這個(gè)過(guò)程不能單靠設(shè)計(jì)師或企業(yè)。加入“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”后上海宣傳片制作，上海搭建了各類公共服務(wù)平臺(tái)，助推設(shè)計(jì)真正走向市場(chǎng)。

何炯認(rèn)為，設(shè)計(jì)師的成敗受制造者和消費(fèi)者的雙重影響。比如，很多產(chǎn)品需要開(kāi)模具，設(shè)計(jì)師必須尋找傳統(tǒng)制造業(yè)生產(chǎn)。曾有一名設(shè)計(jì)師以扇子為載體設(shè)計(jì)了一款產(chǎn)品，不料采購(gòu)“原材料”時(shí)發(fā)現(xiàn)扇子的起訂數(shù)是10萬(wàn)把，結(jié)果他囤了一倉(cāng)庫(kù)扇子，加入自己創(chuàng)意的產(chǎn)品卻只賣掉幾千件。

何炯分析了許多設(shè)計(jì)師在發(fā)展品牌中暴露的問(wèn)題：一是不了解工業(yè)和制造體系上海企業(yè)視頻制作公司上海宣傳片拍攝公司，純粹做個(gè)人設(shè)計(jì)；二是不掌握銷售資源，不了解市場(chǎng)。“大部分的設(shè)計(jì)師都是以表現(xiàn)個(gè)人思考為主，既有風(fēng)險(xiǎn)，又具偶然性，只有與市場(chǎng)吻合才能取得成功。”

上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展示與服務(wù)平臺(tái)計(jì)劃打造上海創(chuàng)意禮品集成平臺(tái)，整合各種優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才和資源。先征集、篩選創(chuàng)意作品，再為設(shè)計(jì)尋找銷路。

“由平臺(tái)牽線，幫設(shè)計(jì)師與商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)對(duì)接，再由平臺(tái)統(tǒng)一包裝，用統(tǒng)一的門店形象展出?！焙尉冀榻B，今后，以“上海設(shè)計(jì)”為核心的禮品集成店，有望出現(xiàn)在商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、旅游景點(diǎn)等公共空間，以展銷體驗(yàn)中心或特色專賣店形式運(yùn)作。所有禮品統(tǒng)一包裝，但每個(gè)禮品又會(huì)保留原設(shè)計(jì)師的品牌。

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