來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)整理 更新時(shí)間：2022.05.14 瀏覽量:103

玻璃柜里知名動(dòng)漫衍生產(chǎn)品吸引觀眾

“熊出沒(méi)”與小粉絲們見(jiàn)面

正在東莞舉辦的第五屆漫博會(huì)見(jiàn)證了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的紅火。然而上海影視制作公司，連日來(lái)羊城晚報(bào)記者在采訪(fǎng)中了解到，“想找個(gè)優(yōu)秀的動(dòng)漫人才很難”已成為困擾國(guó)內(nèi)不少動(dòng)漫企業(yè)的一個(gè)巨大問(wèn)題。據(jù)介紹，目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)人才大約有6萬(wàn)人，而全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才總需求量卻在30萬(wàn)人以上。接受采訪(fǎng)的參展動(dòng)漫企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，與國(guó)外相比中國(guó)動(dòng)漫的制作技術(shù)不存在問(wèn)題，中國(guó)所緊缺的，是在不抄襲的情況下能講出好故事的編劇。

收入低優(yōu)秀編劇流失

劇本是動(dòng)漫的靈魂所在上海宣傳視頻制作，一個(gè)好的編劇能讓故事天馬行空，寓教于樂(lè)。但目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)中，優(yōu)秀的編劇卻極度緊缺。在央視動(dòng)畫(huà)有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部主任張帆看來(lái)上海影視制作，這直接決定了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫缺乏創(chuàng)意。

有著五六年動(dòng)漫編劇經(jīng)驗(yàn)、曾參與過(guò)“喜洋洋”制作的楊雪平告訴記者，國(guó)內(nèi)80％的動(dòng)漫原創(chuàng)企業(yè)對(duì)編劇的回報(bào)不超過(guò)成本的1％。而在國(guó)外，編劇的收入?yún)s是高達(dá)30％。這么懸殊的差距，導(dǎo)致好的編劇都寧愿去參與影視作品的制作，低收入直接造成優(yōu)秀動(dòng)漫編劇的流失。

對(duì)此，中南卡通電影發(fā)行經(jīng)理詹一凱也有同感：“1000萬(wàn)元的制作成本中，編劇根本拿不到10萬(wàn)元?！睋?jù)他多年來(lái)的觀察，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫編劇有三分之一是純粹的科班出身，即是高校動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)的大學(xué)生，其他的多是從作家、老師、工程師轉(zhuǎn)行而來(lái)。而不少科班出身的大學(xué)生上海tvc拍攝，從小接受的便是應(yīng)試教育，長(zhǎng)年缺乏想象力的開(kāi)發(fā)嘉善宣傳片制作公司，寫(xiě)出來(lái)的劇本作品自然不值一提。

補(bǔ)貼不得法養(yǎng)活懶人

對(duì)編劇團(tuán)隊(duì)的低投入，猶如罩在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的緊箍咒上海影視廣告公司，長(zhǎng)期得不到擺脫。為何制片人不加大投入，孵化一個(gè)好的創(chuàng)意呢？張帆說(shuō)，這是因?yàn)樗麄兲≡炅?，只想怎樣多賺錢(qián)。

上世紀(jì)六十年代起，在上海美術(shù)電影制片廠那一批老動(dòng)漫人的努力下，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了不少畫(huà)工精美的經(jīng)典作品，《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！返茸髌烦蔀闊o(wú)數(shù)國(guó)人一個(gè)美好的回憶。在張帆看來(lái)，這是因?yàn)楫?dāng)時(shí)沒(méi)有年產(chǎn)量的指標(biāo)，也沒(méi)有口號(hào)，“老一輩動(dòng)漫人扎扎實(shí)實(shí)地在做動(dòng)畫(huà)”。

進(jìn)入新時(shí)期后，國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅猛騰飛，為了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，地方政府拿出巨大財(cái)政給原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)“喂奶”。從2004年開(kāi)始，杭州、南京等城市為補(bǔ)貼明碼標(biāo)價(jià)，標(biāo)準(zhǔn)大概是一部三維動(dòng)畫(huà)片，在央視播出一分鐘獎(jiǎng)勵(lì)3000元，省級(jí)頻道2000元，地級(jí)市則少一些。“這時(shí)候，爛片就大量出現(xiàn)了?！睆埛f(shuō)，一般的動(dòng)漫作品制作成本約為3000元/分鐘，精良點(diǎn)，成本在萬(wàn)元左右，只要在全國(guó)各級(jí)頻道上連續(xù)展播，就能拿到足夠可觀的補(bǔ)貼，加上播出收益，爛片也可以賺錢(qián)。到2010年，全國(guó)已有三分之二以上的省份出臺(tái)了以補(bǔ)貼為主的扶持政策。也是在同一年，媒體集中出現(xiàn)報(bào)道稱(chēng)，大量劣質(zhì)動(dòng)畫(huà)片在23時(shí)甚至凌晨2時(shí)播出，為的就是拿補(bǔ)貼。一些片商甚至跑到電視臺(tái)買(mǎi)片子，第一句話(huà)問(wèn)的就是“能不能開(kāi)播出證明”。

張帆認(rèn)為上海公司宣傳片制作，制片人的浮躁，不僅跟政府補(bǔ)貼有關(guān)，還與政府的保護(hù)政策有關(guān)。2006年，海外動(dòng)畫(huà)片被禁止在黃金時(shí)段播出，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的成長(zhǎng)騰出空間。然而，這種保護(hù)卻讓原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)越來(lái)越?jīng)]出息上海企業(yè)宣傳片制作公司，整個(gè)團(tuán)隊(duì)包括制片人都不用靜下心來(lái)研究一下故事該怎么講，動(dòng)漫制作開(kāi)始變成了流水性作業(yè)，抄襲片、說(shuō)教片層出不窮。“使用對(duì)話(huà)體做動(dòng)漫，成本下來(lái)了，動(dòng)畫(huà)也好做，制片人干嘛要絞盡腦汁想創(chuàng)意，說(shuō)故事，讓自己受苦呢？”張帆說(shuō)。

角色設(shè)計(jì)師脫離市場(chǎng)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粭l完整的鏈條，包括原創(chuàng)、制作、宣傳、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣幾個(gè)環(huán)節(jié)。講創(chuàng)意，就必須衍生品賣(mài)得好，資金能回流。否則，缺乏自我造血功能，企業(yè)要想加大對(duì)創(chuàng)意策劃的投入，就只能望洋興嘆了。

據(jù)了解，目前在國(guó)內(nèi)上海tvc拍攝，動(dòng)漫原創(chuàng)企業(yè)最主要的盈利板塊是衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣。制作動(dòng)漫時(shí)，制片人把團(tuán)隊(duì)召集起來(lái)，讓編劇寫(xiě)劇本，這時(shí)候只是有一個(gè)故事。決定動(dòng)漫形象受不受歡迎，衍生品有沒(méi)有市場(chǎng)，關(guān)鍵還在于角色形象設(shè)計(jì)師，而角色形象設(shè)計(jì)師在創(chuàng)造人物形象時(shí)，卻往往與市場(chǎng)脫節(jié)。據(jù)中通卡通的詹一凱介紹上海tvc廣告片制作，從角色設(shè)計(jì)到衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣，是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，其中要經(jīng)歷動(dòng)畫(huà)制作、廣電總局審核、長(zhǎng)期電視展播以打開(kāi)知名度、授權(quán)廠商等一系列過(guò)程。時(shí)間跨度大，導(dǎo)致了角色設(shè)計(jì)師在一開(kāi)始制定人物形象時(shí)就容易偏重技術(shù)，很難去考慮到后期開(kāi)發(fā)時(shí)的商業(yè)元素。

盡管近年來(lái)，國(guó)內(nèi)興起了一種新的動(dòng)漫生產(chǎn)模式：廠商先造有人物形象的產(chǎn)品，再找動(dòng)漫原創(chuàng)公司制作片子宣傳，或者兩者一塊聯(lián)合一起推上海tvc拍攝公司，這時(shí)角色設(shè)計(jì)師注重技術(shù)層面便可以了。但這是一種“非主流”方式。詹一凱稱(chēng)，中通卡通旗下有十幾類(lèi)產(chǎn)品，先有產(chǎn)品再有動(dòng)漫的只有三類(lèi)產(chǎn)品。因此，角色設(shè)計(jì)師的脫離市場(chǎng)，還是影響了多數(shù)動(dòng)漫原創(chuàng)企業(yè)的資金回流。“說(shuō)白了，沒(méi)創(chuàng)意，就是因?yàn)闆](méi)錢(qián)?！鄙鲜鋈耸糠Q(chēng)。  羊城晚報(bào)記者 黃漢城 陳曉璇

聲明： 1、部分內(nèi)容轉(zhuǎn)自其他媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。 2、如因文字作品內(nèi)容、版權(quán)和其他問(wèn)題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請(qǐng)致電本網(wǎng)及郵件聯(lián)系。

文章來(lái)源:http://www.people.com.cn/24hour/n/2013/0825/c25408-22685680.html