來源：網(wǎng)絡(luò)整理 更新時間：2022.05.13 瀏覽量:111

如果說，當(dāng)年的《阿凡達(dá)》以超乎想象的3D特效，驚艷了全球影迷的眼眸，那么面對如今接踵而來的3D電影，觀眾早已習(xí)以為常。不過，在習(xí)慣了戴“眼鏡”看電影后，3D市場的天平卻在悄然傾斜：一面是3D電影在北美市場日漸遇冷上海視頻宣傳片公司，多家國際特效公司相繼垮臺；一面是中國市場對3D影片的持續(xù)熱捧，引得以詹姆斯·卡梅隆為首的4家美國特效企業(yè)，組團(tuán)來華“分一杯羹”。

這是一次產(chǎn)業(yè)的遷徙征兆，還是本土3D企業(yè)的發(fā)展良機(jī)？在國內(nèi)3D電影市場的繁榮背后，似有隱含危機(jī)？面對“外來和尚”的挑戰(zhàn)，我們又該怎樣應(yīng)答？

產(chǎn)業(yè)遷徙

3D影片持續(xù)刺激中國市場，4家國際特效公司扎堆“東渡”

即使瑪雅人的預(yù)言只是歷史的戲謔，但《2012》依然搭著“末日論”的噱頭洶涌來襲，只不過，這次戴上了3D的面具。當(dāng)熟悉的山崩地裂場景穿透3D眼鏡，震撼的絕不僅是觀眾的視覺。經(jīng)統(tǒng)計，《2012》3D版在11月20日公映首日票房就高達(dá)1890萬元，占據(jù)了當(dāng)日近62%的市場份額。

冷飯也能炒得如此熱，讓人不禁感嘆3D技術(shù)的魔力。而在過去幾個月里，美國4家特效企業(yè)或主動或被動地闖進(jìn)中國，也在驗證著中國3D市場的火爆與潛力。這其中，竟然還包括了大名鼎鼎的卡梅隆—佩斯集團(tuán)，集團(tuán)創(chuàng)始人正是執(zhí)導(dǎo)過《泰坦尼克號》與《阿凡達(dá)》的詹姆斯·卡梅隆。另外，本土企業(yè)小馬奔騰收購了好萊塢頂級特效公司“數(shù)字王國”。

“我看好未來的3D電影市場，中國即將成為世界第二大電影市場，未來有望占據(jù)第一的寶座。這為成本較高的3D電影提供了廣闊的市場空間及成長動力?！北本┬●R奔騰文化傳媒股份有限公司副董事長鐘麗芳相當(dāng)樂觀。

不過，今年8、9月間，多家業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的國際電影特效公司相繼陷入困境——《普羅米修斯》特效制作主力、澳大利亞Fuel VFX公司破產(chǎn)，參與過《泰坦尼克號》制作的Matte World 關(guān)張，當(dāng)然還有經(jīng)歷破產(chǎn)被收購的“數(shù)字王國”。

而觀眾的流失與票房的下降，似乎也在加劇國外3D市場的頹勢。據(jù)美國電影協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，美國2011年發(fā)行的3D電影較2010年增加了19部，但其票房收入?yún)s下降了18%。皮克斯公司的3D電影《Brave》周末首映觀眾創(chuàng)歷史新低，僅32%的收入來自3D票房?！稄?fù)仇者聯(lián)盟》票房較好，一半以上收入來自3D票房，但與2009年《阿凡達(dá)》83%的收入來自3D票房相比，顯然相差甚遠(yuǎn)。

一方的欣欣向榮，映襯著另一方的難以為繼。面對國內(nèi)外3D市場的冷熱分明，有人甚至預(yù)言，國際頂尖特效公司扎堆“東渡”上海影視廣告片制作公司，堪稱3D產(chǎn)業(yè)的一次遷徙。

危機(jī)隱現(xiàn)

國外公司用技術(shù)換市場，本土企業(yè)或?qū)⒚媾R高昂報廢成本

海外3D市場的趨向飽和，被視為國際特效公司“轉(zhuǎn)移”的重要原因。畢竟，中國擁有龐大的電影市場，以及強(qiáng)勁的3D消費熱情。而對于正“摸著石頭過河”的本土3D企業(yè)來說，這似乎也是個接軌國際、產(chǎn)業(yè)升級的良機(jī)。

不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，這只是個“看上去很美”的想法。漂亮的成績單下，是無法回避的隱憂。小馬奔騰旗下的動漫設(shè)計公司總經(jīng)理張揚(yáng)就直言不諱，相比于國外成熟的3D產(chǎn)業(yè)，中國在3D電影制作方面顯然還處于幼兒園水平?！爸袊碾娪疤匦Ч灸壳盎疚挥诋a(chǎn)業(yè)鏈低端，需要嚴(yán)控成本，并不賺錢?！?/p>

曾有專家分析，3D產(chǎn)業(yè)屬于“高精尖”，維持成本極高，一旦出現(xiàn)生產(chǎn)空當(dāng)期，將立刻面臨“吃不飽”和“活不了”的危機(jī)。很多人不免擔(dān)心，連歐美頂尖特效公司都很難邁過的“成本門檻”，會不會絆倒中國3D企業(yè)？

“中國企業(yè)接的大多是‘外包’的單子，比如特效鏡頭‘二包’甚至‘三包’的單子。”張揚(yáng)坦言長寧企業(yè)宣傳片制作公司，“如果沒有海外關(guān)系，甚至連這樣的單子都沒法拿到手?！彼J(rèn)為，這種依靠廉價勞動力及人脈來經(jīng)營的模式，即使國外產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移進(jìn)來，國內(nèi)3D企業(yè)也很難快速升級，更別提建立完善、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

“在好萊塢上海影視制作上海宣傳片拍攝，3D產(chǎn)業(yè)鏈的建立是經(jīng)過內(nèi)容方、制作方、發(fā)行方等各方面多年的良性互動積累而來，這是一個復(fù)雜、綜合且長期的過程。”上海交通大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究中心主任謝耘耕說。

除了技術(shù)和成本，市場也隱含著潛在的危機(jī)。一些在國外寂寂無聞甚至口碑不佳的3D電影，頻頻殺向中國市場“圈錢”。至于國內(nèi)許多號稱3D的電影，要么技術(shù)生硬，要么炒作概念崇明宣傳片制作公司，這種“偽3D”的泛濫，正在隱隱吞噬著看似繁榮的中國3D市場。“一旦國內(nèi)觀眾失去了對3D技術(shù)最初的新奇感，虛熱的3D市場也會像國外一樣回歸理性，到那時我們還需要那么多3D電影嗎？”一位業(yè)內(nèi)人士說。

有專家坦言，國外3D產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中國，純粹是用技術(shù)換市場上海宣傳片拍攝，核心技術(shù)難以轉(zhuǎn)移上海學(xué)校宣傳片制作，高端人才培養(yǎng)模式更難引入。我們的境況，更像是產(chǎn)業(yè)鏈條上的高級打工者，一旦有新的技術(shù)面世，中國的3D企業(yè)很有可能面臨高昂的升級代價和報廢成本。

活路何尋

人才培養(yǎng)和技術(shù)升級并非全能，中國3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展重在市場

前不久,有這樣一則“新聞段子”流行網(wǎng)絡(luò)：卡梅隆想幫中國培養(yǎng)電影制作人才，無奈按照“卡神”列出的能力清單，遍尋國內(nèi)卻難覓合適“苗子”。中國電影人才的匱乏，可見一斑。

人才之缺，也被國內(nèi)3D企業(yè)視為3D產(chǎn)業(yè)升級的重中之重。一位3D從業(yè)者認(rèn)為，僅就硬件而言，國內(nèi)外并沒有差別，甚至有些設(shè)備國內(nèi)反而更為先進(jìn)，“最大的差距在人才上，國外3D特效制作人才都是畢業(yè)于圖形圖像學(xué)專業(yè)的程序師，而中國很少有相關(guān)專業(yè)，也不以培養(yǎng)從業(yè)人員為目的?！?/p>

“國外同行可以憑借對電影的思考和理解、根據(jù)電影敘事表達(dá)的需要隨時對軟件做出修改，國內(nèi)從業(yè)者只能亦步亦趨地跟在軟件后面，受制于軟件?！痹趶垞P(yáng)看來，國內(nèi)3D后期制作從業(yè)人員更多是一些軟件操作員，要想應(yīng)對國外3D公司的沖擊，“產(chǎn)學(xué)研”的全面升級必不可少。

與此同時上海影視廣告片制作公司，3D技術(shù)的定位也被不少專家反復(fù)強(qiáng)調(diào)。3D對眼球的震撼，終究代替不了對心靈的震撼。北京電影學(xué)院教授黃式憲認(rèn)為，“技術(shù)是形式和手段，電影應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容選擇呈現(xiàn)方式，技術(shù)應(yīng)該為內(nèi)容服務(wù)?！备螞r，3D要戴大眼鏡，光線差，容易讓人眩暈，體驗感并不好，技術(shù)方面存在天然缺陷?！翱梢员环Q為里程碑的技術(shù)應(yīng)該是‘裸眼3D’和‘全息影像’。”張揚(yáng)說。

不過，僅就人才培養(yǎng)與技術(shù)提升，似乎還不足以解釋一個核心問題：以“數(shù)字王國”為代表的3家知名特效公司，為何在有人才有技術(shù)的情況下仍猝然倒掉？當(dāng)海外3D市場飽和的命運，降臨到國內(nèi)3D市場，一旦全球3D影片產(chǎn)出量整體萎縮，剛剛起步的中國3D企業(yè)豈能獨善其身？

在小馬奔騰的藍(lán)圖中，在收購“數(shù)字王國”之后上海tvc廣告片制作，將不僅局限于3D特效，而將從投資、內(nèi)容、發(fā)行等各個方面，參與到電影制作的全過程中?；蛟S，這種業(yè)務(wù)的拓展，可以在一定程度上規(guī)避可能遭遇的市場風(fēng)險。但從長遠(yuǎn)看上海tvc拍攝公司，3D這個市場到底能發(fā)展多大，將直接決定著中國3D特效企業(yè)的整體未來。

“國際3D產(chǎn)業(yè)的涌入，可能會對國內(nèi)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生沖擊，也容易造成中國3D市場的泡沫化，但無論如何，我們還是要抓住這個機(jī)遇，尋找真正的藍(lán)海?！睒芬曈皹I(yè)導(dǎo)演機(jī)構(gòu)經(jīng)理高博說。

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