來源：網(wǎng)絡(luò)整理 更新時(shí)間：2022.05.12 瀏覽量:118
本報(bào)記者 邱祎
近日,國(guó)家廣播電影電視總局下發(fā)通知,要求從2013年開始,各電視臺(tái)制作或引進(jìn)紀(jì)錄片需向國(guó)家廣電總局上報(bào)。從去年開始,沉寂多年的中國(guó)紀(jì)錄片開始逐漸復(fù)蘇,《舌尖上的中國(guó)》更是創(chuàng)下高收視紀(jì)錄。紀(jì)錄片送審對(duì)紀(jì)錄片復(fù)蘇是好事還是羈絆,國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片能否重現(xiàn)之前的輝煌上海宣傳視頻制作,不少業(yè)內(nèi)人表示,現(xiàn)在是十年來國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片最好的發(fā)展期,但要真正實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展,還有很長(zhǎng)的路要走。
觀眾需要更有營(yíng)養(yǎng)的節(jié)目
國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片開始復(fù)蘇
去年,一部《舌尖上的中國(guó)》成為熱議的話題,在央視首播時(shí)的平均收視率達(dá)到0.5%,超過了同時(shí)段的電視劇收視率,隨后多次重播,收視率都名列前茅,引發(fā)了各地拍攝飲食文化紀(jì)錄片的熱潮。事實(shí)上,中國(guó)紀(jì)錄片的復(fù)蘇是近兩年才開始的事上海視頻拍攝公司,央視紀(jì)錄片頻道總監(jiān)劉文告訴記者,1983年開始播出的《話說長(zhǎng)江》是國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的一個(gè)豐碑。到上世紀(jì)90年代中期宣傳片制作,誕生了《藏北人家》、《最后的山神》、《中華之門》等經(jīng)典紀(jì)錄片,不僅數(shù)量多且質(zhì)量非常高,帶給觀眾的震撼與觸動(dòng)至今無人能比,那時(shí)也是國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片最輝煌的時(shí)候。
從2000年開始,中國(guó)紀(jì)錄片進(jìn)入低谷,產(chǎn)量大幅減少,收視也達(dá)不到要求,逐漸被邊緣化。最近兩年,紀(jì)錄片又開始逐漸復(fù)蘇,劉文表示,當(dāng)觀眾把遙控器摁到?jīng)]電,都無法逃脫相親、選秀以及肥皂劇的包圍時(shí),對(duì)頗具人文關(guān)懷的紀(jì)錄片又重新產(chǎn)生了渴求?！艾F(xiàn)在全球每天至少有15億人在收看紀(jì)錄片上海tvc制作公司,而隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化精英群體的不斷擴(kuò)大,紀(jì)錄片重新被呼喚回歸也是必然的趨勢(shì)?！?/p>
記者了解到,近兩年國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的數(shù)量正在逐漸增多,多個(gè)紀(jì)錄片頻道開播。從2009年中國(guó)紀(jì)錄片投資不到5個(gè)億,到去年接近20億,紀(jì)錄片已經(jīng)走出了十年的艱難時(shí)期上城紀(jì)錄片拍攝制作,數(shù)量、質(zhì)量都在迅速恢復(fù)元?dú)?投資和收視率也在不斷提高,讓很多行業(yè)人士感到非常欣慰。
吸引力不敵相親、跨年演出
急功近利恐扼殺復(fù)蘇勢(shì)頭
雖然遲來的復(fù)蘇讓紀(jì)錄片行業(yè)感受到了春風(fēng)拂面,但很多業(yè)內(nèi)人士在欣喜的同時(shí),也表示不能過度樂觀。浙江衛(wèi)視紀(jì)錄片《西湖》導(dǎo)演組編導(dǎo)告訴記者,現(xiàn)在整個(gè)電視行業(yè)急功近利的娛樂節(jié)目依然占據(jù)主流?！耙徊考o(jì)錄片的拍攝周期與成本顯然要高過一次相親節(jié)目,一部紀(jì)錄片對(duì)廣告投放的吸引力卻比不上一場(chǎng)明星跨年演唱會(huì),電視臺(tái)因?yàn)槭找暫蛷V告投放的壓力,對(duì)紀(jì)錄片的投資、制作依然保持著謹(jǐn)慎的態(tài)度?！?/p>
這位編導(dǎo)表示,《西湖》每集投資幾十萬,一點(diǎn)不比綜藝節(jié)目少,拍攝制作周期很長(zhǎng),但是播出很快崇明宣傳片制作公司,一周左右時(shí)間就播完了,雖然播出后反響很好上海宣傳片公司制作,但投入和產(chǎn)出比相對(duì)不高。一旦缺乏足夠的投資上海宣傳片制作公司,紀(jì)錄片要想實(shí)現(xiàn)真正復(fù)蘇,走上良性發(fā)展的道路還是不容樂觀。
“最近兩年的紀(jì)錄片拍攝上海宣傳片公司制作,幾乎都依托于電視臺(tái)這個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái),而且紀(jì)錄片拍攝也處于命題作文的初級(jí)階段?！边@位編導(dǎo)告訴記者,電視臺(tái)“財(cái)大氣粗”讓紀(jì)錄片不愁錢,很多紀(jì)錄片拍攝初衷是為了賺吆喝上海影視廣告公司,提升自身的實(shí)力,可能當(dāng)時(shí)并未考慮到能否賺錢。一些紀(jì)錄片播出后反響很好,身價(jià)不斷飆升,那是無心插柳的結(jié)果,并不能就此樂觀地認(rèn)為整個(gè)行業(yè)已經(jīng)徹底復(fù)蘇了,其實(shí),紀(jì)錄片距離真正的良性發(fā)展,還有很長(zhǎng)的路要走。
未來要吸引更多民間投資
業(yè)內(nèi)呼喚完善盈利模式
業(yè)內(nèi)人士告訴記者,目前電視臺(tái)“財(cái)大氣粗”投資紀(jì)錄片拍攝值得肯定,但是長(zhǎng)期來看,這種方式并不具有可持續(xù)性,紀(jì)錄片要想真正復(fù)蘇,未來還需要吸引更多的民間資本。電視臺(tái)試水的諸如《舌尖上的中國(guó)》、《西湖》等的成功上海企業(yè)宣傳片拍攝公司,讓公眾看到了紀(jì)錄片的前景,對(duì)于吸引民間資本很有好處,而隨著電視劇購(gòu)買價(jià)格的不斷攀高,以往比起紀(jì)錄片的優(yōu)勢(shì)正在逐漸消失,這些都有利于民間資本流入紀(jì)錄片領(lǐng)域。
劉文說,在保證投資的同時(shí),紀(jì)錄片未來想良性發(fā)展,建立完善的制播和盈利模式至關(guān)重要。劉文表示,目前紀(jì)錄片的國(guó)際主流盈利模式是靠節(jié)目版權(quán)的出售和利用完全自有的版權(quán),與電視有線商或者是一些國(guó)際機(jī)構(gòu)開設(shè)一些新的紀(jì)錄片頻道。“真正健康的紀(jì)錄片行業(yè),廣告收入大約只占50%,剩下的要靠紀(jì)錄片的版權(quán)、音像等衍生品以及與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合互補(bǔ)等來盈利?！敝袊?guó)紀(jì)錄片目前正在朝這個(gè)方向努力。
文章來源:http://www.people.com.cn/24hour/n/2013/0227/c25408-20610609.html
