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短視頻營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的新陣地

來源：網(wǎng)絡(luò)整理 更新時間：2022.05.10 瀏覽量:136

過去的2022年短視頻火熱，用戶規(guī)模的增長和廣告主的關(guān)注帶動整體市場規(guī)模提升，2022年短視頻市場規(guī)模達(dá)57.3億，同比增長達(dá)183.9%。

拒艾瑞分析認(rèn)為，未來1-2年內(nèi)，短視頻平臺將開放大量的商業(yè)化機會互聯(lián)網(wǎng)營銷視頻，流量變現(xiàn)帶來較大的市場規(guī)模增長，與此同時隨著 短視頻內(nèi)容營銷質(zhì)量的不斷提升，內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機會。預(yù)計2022年短視頻市場規(guī)模將超300億。

短視頻的概念定義

短視頻不是長視頻的縮短，而是碎片化時代的新內(nèi)容消費習(xí)慣。短視頻是指播放時長在5分鐘以內(nèi)，具有社會屬性強，創(chuàng)作門檻低，觀看時長和場景便捷等特征，更適合移動互聯(lián)網(wǎng)時代碎片化內(nèi)容消費習(xí)慣。

短視頻是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的必然產(chǎn)物

從圖文到視頻，用戶內(nèi)容消費習(xí)慣發(fā)生改變 隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和成熟，消費者對基于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容消費和網(wǎng)絡(luò)社交需求不斷增大，消費習(xí)慣逐漸成熟，傳統(tǒng)的文字和 圖片形式已經(jīng)不能滿足當(dāng)下的用戶需求，視頻成為用戶更加偏好的內(nèi)容傳播方式。原因主要有：

一、內(nèi)容豐富化，相比于 圖文形式，短視頻的信息承載量更大，可以傳達(dá)更加豐富的內(nèi)容；

二、表達(dá)個性化，短視頻能夠更大程度上滿足用戶表達(dá) 自我的需求，全面而生動地展示用戶希望傳達(dá)

的信息；

三、形式互動化，短視頻在形式上的互動性更強，能夠更加促進(jìn)用 戶的社交欲望和社交需求。

短視頻目前在互聯(lián)網(wǎng)的圈地格局

火山小視頻對標(biāo)快手，西瓜視頻對標(biāo)秒拍，抖音主打年輕人。而快手的背后站著騰訊，秒拍背后是微博。2017年11月，微博還首度上線了短視頻新產(chǎn)品酷燃互聯(lián)網(wǎng)營銷視頻，騰訊除了投資快手等應(yīng)用布局短視頻之外，還在扶持QQ空間等自己的短視頻產(chǎn)品，并復(fù)活了微視。

短視頻制作應(yīng)注意每個平臺的時長和調(diào)性

15秒及以下，代表平臺有美拍、抖音等。這類平臺鼓勵用戶通過短視頻的形式展示有趣的故事和情節(jié)。通常內(nèi)容以故事為中心，突出故事情節(jié)的重點。

1分鐘左右，代表平臺有快手等。 這類平臺側(cè)重故事情節(jié)展示的短視頻內(nèi)容比側(cè)重個人自我表達(dá)的內(nèi)容時長要求更高。

2-5分鐘，有梨視頻、西 瓜視頻等。這類平臺有完整且專業(yè)的編排和加工剪輯，內(nèi)容維度豐富，側(cè)重媒體屬性。

企業(yè)如何完好短視頻

企業(yè)想要想做好短視頻營銷，單純性的拍拍視頻簡單的發(fā)一發(fā)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要的是有對內(nèi)容的創(chuàng)意性和成熟的經(jīng)驗。對每個平臺要有深入的了解，根據(jù)產(chǎn)品的不同特點結(jié)合平臺調(diào)性做到想用推廣。在這里作者也建議找一些專業(yè)工作來為企業(yè)服務(wù)，既節(jié)省了寶貴的時候，又能輸出專業(yè)的內(nèi)容，達(dá)到良好的效果。

文章來源:http://mt.sohu.com/it/p/224649771_100121418

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