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知道中央電視臺每年廣告審查有多嚴格

來源：本站 更新時間：2021.11.21 瀏覽量:347


據(jù)不完全統(tǒng)計，中央電視臺每年因各種原因沒有拿到最終廣告審查ID的客戶總體投放額超過兩個億，即使疫情期間，仍有大批的客戶走不到終審那一步。所以今天我們有必要談?wù)勓胍暤膹V告審查制度，以便企業(yè)能夠更好的運用這個平臺進行品牌傳播。

企業(yè)看重的是平臺影響力，更看重其傳播力

碎片化的時代，作為社會群體的一份子，我們已經(jīng)被海量的資訊所覆蓋，互聯(lián)網(wǎng)傳播的信息讓大眾真假難辨，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)算法，讓我們沉寂其中無法自拔，大把的時間消磨殆盡，然而對其現(xiàn)實中的生活沒有絲毫的促進作用。

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大品牌通過互聯(lián)網(wǎng)可以有效的拉近與消費者的距離，小品牌跟風(fēng)進入，望求同等效果，即使目前最火的直播帶貨，也不是百試百靈的神藥，多數(shù)企業(yè)在嘗試過直播帶貨之后，自然會對其效果做出評估：

1.可用，不可常用；

2.沒有品牌的帶貨，都是偽命題；

3.直播帶貨對品牌損傷嚴重。

中央電視臺是國家的電視臺，更是老百姓自己的電視臺。

百度百科有這樣一段說明：中國中央電視臺（英文名稱：China Central Television，簡稱CCTV）是中華人民共和國的國家電視臺、國家副部級事業(yè)單位，成立于1958年5月1日。是中國的新聞輿論機構(gòu)和思想文化陣地，具有傳播新聞、社會教育、文化娛樂、信息服務(wù)等多種功能，所以一家承擔社會責(zé)任高于經(jīng)濟利益的國家級媒體平臺，就必須要嚴把廣告?zhèn)鞑サ馁|(zhì)量關(guān)。

 

有小伙伴也會問了，中央電視臺也播出過出現(xiàn)問題的企業(yè)，是不是給錢就能上，今天也要重申一下：品牌傳播本身就是市場行為，而且央視審查的資料都是由各個主管部門頒發(fā)的資質(zhì)，既然已經(jīng)準予企業(yè)進行生產(chǎn)和銷售，對于一個優(yōu)質(zhì)的企業(yè)來說，中央電視臺是歡迎其通過平臺投放廣告的。


嚴格的廣告審查

央視廣告審查整個流程：首先是對廣告主資質(zhì)的審核，接下來就是對廣告片內(nèi)容的初審和復(fù)審。央視的廣告均由央視廣告部審查科進行，除了流程之外企業(yè)主還要掌握的就是每一流程都需要準備什么材料。

在廣告主資質(zhì)審核過程中，企業(yè)主需要準備和提交的材料主要包括營業(yè)執(zhí)照、產(chǎn)品檢驗報告、商標注冊證等基本資質(zhì)材料的原件、電子版或者掃描件。除此之外，保健品、藥品等特殊行業(yè)，還需要按照廣告法和廣告部審查規(guī)定提供相應(yīng)的資質(zhì)證明。

 

在對廣告片進行初審的流程中，需要提交的材料為廣告片的藍光光盤。廣告片初審的審核重點在于：審查廣告片的內(nèi)容是否存在違反廣告法以及央視廣告部審查規(guī)定的廣告語、畫面，廣告畫面是否符合央視廣告播出的技術(shù)性要求，是否存在失真、錯誤等問題；廣告配音是否存在吃字、吐字不清、念錯讀音的情況；廣告字幕是否按照相關(guān)規(guī)定標注了“投資需謹慎”“廣告創(chuàng)意請勿模仿”等字樣；廣告片中的內(nèi)容與廣告主提交的資料是否相符等等。

而廣告片內(nèi)容的復(fù)審，所要提交的是已經(jīng)上載入廣告部審核系統(tǒng)的廣告片，復(fù)審的內(nèi)容與初審基本相同，不同之處在于復(fù)審是在初審的基礎(chǔ)上，由上一級領(lǐng)導(dǎo)進行更加細致、更加嚴格的審查。

廣告ID一旦生成，你就可以按照自身需求進行廣告投放了。

廣告說什么？怎么說？

既然企業(yè)已經(jīng)決定在央視平臺進行廣告投放，如何才能讓傳播最大化？

1.按照艾賓浩斯遺忘曲線，想要記住一個品牌傳播的內(nèi)容：高頻持久是最有效的辦法。

2.傳播的內(nèi)容，符合大眾認知，讓我們看一下“腦白金”的廣告，就符合中國人人情往來的價值觀，把”送禮“兩個字，與產(chǎn)品特點高度融合在一起，從而達到高效的傳播。



文章來源于:廣告志


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