來源：本站 更新時間：2020.11.19 瀏覽量:1510

2020年，影視行業(yè)在經(jīng)歷了一系列調(diào)整轉(zhuǎn)型后，逐步走向理性和成熟，迎來變革后的新時代。市場整體也在調(diào)整中顯現(xiàn)出新變化、新趨勢。未來，劇集市場如何長期經(jīng)營、重塑精品是整個行業(yè)都在關(guān)注的問題。

11月18日，在以“價值年代”為主題的第五屆中國新文娛·新消費年度峰會上，企鵝影視副總裁方芳出席并發(fā)表題為《劇集市場的長期主義與精品重塑》的主題演講。她不僅分享了騰訊視頻在內(nèi)容生產(chǎn)方面的思考和舉措，還從行業(yè)趨勢、精品創(chuàng)作、行業(yè)的未來發(fā)展三大方面，為劇集市場的長期發(fā)展建言獻策。

供需關(guān)系、用戶行為驅(qū)動行業(yè)創(chuàng)新

市場的動態(tài)變化是驅(qū)動影視行業(yè)發(fā)展的重要參考依據(jù)，通過分析行業(yè)新趨勢、新特征，能更好地指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作。在演講中，方芳從供需關(guān)系的變化、用戶行為的變化、創(chuàng)新帶來的變化等多個方面，分析了當下影視行業(yè)的發(fā)展趨勢。

從國家廣播電視總局電視劇備案情況的公示來看，2020年上半年的電視劇備案總數(shù)同比下降16%。具體到騰訊視頻，整體播放數(shù)據(jù)依然堅挺，但劇集上線的部數(shù)和集數(shù)均有降幅。在方芳看來，一方面是疫情帶來的項目延期，且這種影響或?qū)⒊掷m(xù)一段時間；另一方面是市場釋放的重要信號——低產(chǎn)能正在逐步被淘汰。供需關(guān)系的變化，使得觀眾注意力對頭部內(nèi)容顯得更加“偏心”，平臺資源也更傾斜于優(yōu)質(zhì)頭部劇集。

同時，用戶觀劇行為也出現(xiàn)了一些新現(xiàn)象。例如，部分用戶通過熱搜或短視頻追劇。針對這一用戶行為變化給行業(yè)帶來的影響，方芳認為，雖然這些方式搶占了用戶的部分注意力，但在用戶喜歡消費的內(nèi)容中，劇集依然占很大比例。同時，針對劇集的二度創(chuàng)作、衍生討論在很大程度上提高了劇集熱度，延長了劇集生命力。

此外，分眾化趨勢日趨明顯，針對各圈層用戶打造垂直化作品已成為內(nèi)容布局重要法則之一，也取得良好的市場和受眾反饋。例如，騰訊視頻推出的《全職高手》《穿越火線》等作品收獲好評。這在一定程度上是創(chuàng)作者對電競及用戶有足夠了解的結(jié)果?！胺直姇r代的來臨讓我們看到，只要懂用戶，他們是愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單的?！狈椒急硎?。

在行業(yè)和用戶行為發(fā)生變化的同時，也醞釀出不少內(nèi)容創(chuàng)新的果實。今年，伴隨著《摩天大樓》《不完美的她》等短劇的爆紅，行業(yè)的創(chuàng)新熱情再次被點燃，且呈現(xiàn)出一定發(fā)展?jié)摿?。值得注意的是，盡管目前的市場和用戶反饋都不錯，但短劇的發(fā)展依然有不確定因素。在方芳看來，題材方面，目前短劇依然以懸疑類為主，輔助小眾口碑劇。同時，商業(yè)模式也有待觀察。如何突破這兩道坎，形成持續(xù)化的發(fā)展，是行業(yè)需要思考的問題。

精品創(chuàng)作的四大陷阱和三大平衡

一直以來，如何打造一部爆款劇是創(chuàng)作者不斷思考的問題，也有不少人試圖從一些成功案例中總結(jié)出創(chuàng)作和運營的“爆款定律”。然而，爆款的誕生并非易事。尤其在當下，市場一直在發(fā)生改變，受眾審美需求日益多元化，衡量爆款的維度也在不斷更新，爆款的誕生需要綜合多方因素，并非簡單套用公式即可實現(xiàn)。

雖沒有成功的鐵律，但可以從以往的案例中總結(jié)出一些經(jīng)驗。在方芳看來，一個好的作品在創(chuàng)作的過程中需要避免四個陷阱，“劇本改編的野心配不上能力；內(nèi)容主旨扭曲、綁架價值觀；畫面設(shè)計華麗但表達空虛；劇情走向平庸、缺少后發(fā)力。”

同時，方芳認為，在創(chuàng)作中需要做好三大平衡。首先要做好“高級感”和“話題感”之間的平衡。一個能出圈、能引發(fā)觀眾自發(fā)討論的話題，對一部劇非常重要。同時，這樣的話題也要邏輯自洽，導(dǎo)向正確。

其次，要做好“還原度”與“創(chuàng)新性”之間的平衡。對于IP改編，要對原著經(jīng)典要素進行高度還原，但并非一味復(fù)制粘貼原著，人物塑造與劇情設(shè)置要有新意，要富有“當下性”與“創(chuàng)新性”。把握好“還原度”和“創(chuàng)新性”之間的關(guān)系，是決定一部作品成敗的關(guān)鍵。例如，由騰訊視頻開發(fā)的《鬼吹燈》系列，就是在制作過程中逐漸找到改編這類IP的規(guī)律，最后收獲了好口碑。

此外，要尋求“個性”和“共鳴”之間的平衡。這兩年，為了避免“同質(zhì)化”現(xiàn)象，不少創(chuàng)作者在一味尋找“個性”的道路上忘了“共鳴”。好的作品往往是將受眾的情感共鳴放在第一位的。以騰訊視頻今年熱播的作品《安家》為例，這部劇就在“個性”和“共鳴”之間找到了很好的平衡點。

“不管內(nèi)容多具有市場開拓性，多富有‘個性’或‘差異化’的張力，最終一切都需建立在‘共鳴’前提下。而共鳴的本質(zhì)，還是要洞悉用戶的當下心理，與他們玩在一起，讓他們有所‘心動’。”方芳表示。

以尊重和熱愛打造優(yōu)質(zhì)作品

影視行業(yè)的良性可持續(xù)發(fā)展，離不開產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的協(xié)同發(fā)展。劇集市場的未來應(yīng)該朝著什么樣的方向發(fā)展，需要內(nèi)容創(chuàng)作者有冷靜、長遠的判斷和思考。在方芳看來，無論影視行業(yè)如何風云變幻，無論技術(shù)如何迭代，做內(nèi)容、做好內(nèi)容始終都要建立在“尊重”與“熱愛”的基礎(chǔ)上，秉承尊重創(chuàng)作規(guī)律的初心和熱愛內(nèi)容的赤誠之心。

對于好作品，騰訊視頻一直堅持“百花齊放”的內(nèi)容布局態(tài)度。從《陳情令》這樣的劇漫聯(lián)動作品，到《三十而已》這類能引發(fā)全民熱議的現(xiàn)實題材劇，再到《龍嶺迷窟》這樣吸引大量男性用戶觀看的冒險類題材劇，以及《傳聞中的陳芊芊》《雙世寵妃》等女性劇集，多元化、創(chuàng)新性的劇集成為騰訊視頻能持續(xù)吸引用戶，并讓用戶長期留存在平臺的關(guān)鍵因素。

同時，騰訊視頻不斷完善平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的判斷力和標準。據(jù)方芳介紹，首先要價值觀正確，傳遞正能量，不做、不采購三觀扭曲、低俗庸俗的劇集，希望劇集能更多傳遞善意、積極、陽光的一面；內(nèi)容價值衡量方面，更加強調(diào)創(chuàng)新、匠心、真心。要新鮮、創(chuàng)新，不要老套常規(guī)；要極致亮點，不要中規(guī)中矩；要觀照現(xiàn)實、真實有力，不要懸浮虛空、夸張造作；要深度共鳴，不要晦澀自嗨；要制作精良、節(jié)奏緊湊，不要拖沓注水、流水線制造。新時期，新起點，劇集市場如何實現(xiàn)長期經(jīng)營，重塑精品？騰訊視頻在內(nèi)容投入、商業(yè)模式、團隊扶持等多個維度進行長遠規(guī)劃。據(jù)方芳介紹，內(nèi)容層面，騰訊視頻將持續(xù)投入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造真正能激發(fā)用戶價值與社會價值的時代新精品；商業(yè)模式層面，平臺將與合作伙伴一同探索更多樣化的生產(chǎn)模式、商業(yè)模式，攜手打開更多突破口。同時，本著開放共享的態(tài)度，以最佳合作模式給予合作伙伴全方位資源支持和商業(yè)回報；此外，騰訊視頻將盡可能扶持有創(chuàng)作活力的年輕團隊、中小公司，讓新生力量為劇集市場帶來更加精品的內(nèi)容。

在長期主義和精品重塑的內(nèi)容規(guī)劃理念下，騰訊視頻憑借對行業(yè)趨勢和受眾行為的敏銳洞察，打造了一系列高品質(zhì)、創(chuàng)新性作品，得到市場和用戶的認可，充分體現(xiàn)了平臺持續(xù)打造精品創(chuàng)新內(nèi)容的實力。而從平臺對劇集市場未來發(fā)展的一系列規(guī)劃中可以看出，騰訊視頻與合作伙伴共促影視行業(yè)長遠發(fā)展的信心和決心。