來(lái)源：本站 更新時(shí)間：2020.10.06 瀏覽量:688

一、數(shù)字特效技術(shù)與宣傳片關(guān)系概述

數(shù)字特效技術(shù), 是計(jì)算機(jī)技術(shù)高速發(fā)展的有機(jī)組成部分。這一技術(shù)的核心功能是將圖像分解成最小的視覺(jué)單元, 即我們通常所說(shuō)的“像素”, 然后通過(guò)重新組合, 改變或者重建某一部分影像和情景, 最終利用電腦制作技術(shù)的特殊處理程序, 創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)中不可能實(shí)現(xiàn)的場(chǎng)景效果, 諸如幻覺(jué)、幻境、假象等, 從而產(chǎn)生視覺(jué)上的獨(dú)特效果。數(shù)字特效技術(shù)從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、鏡頭運(yùn)用到畫(huà)面效果等方面都極大地彌補(bǔ)了尋常拍攝和普通后期制作的中規(guī)中矩、四平八穩(wěn)的不足, 給觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

目前國(guó)內(nèi)外數(shù)字特效技術(shù)大多應(yīng)用于電影、電視劇和電視節(jié)目的制作中, 成功的范例很多, 如20世紀(jì)80年代美國(guó)電影公司制作的《玩具總動(dòng)員》, 時(shí)長(zhǎng)77分鐘, 1561個(gè)鏡頭, 全電腦制作, 充分體現(xiàn)了特技效果的神奇;伴隨著幾代成長(zhǎng)的《變形金剛》, 更是通過(guò)特效技術(shù)的精益求精, 成為特效電影的經(jīng)典之作, 加上成功的市場(chǎng)運(yùn)作, 上映一周內(nèi)創(chuàng)造了12億美元的票房神話。進(jìn)入21世紀(jì)之后, 伴隨著計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與提高, 數(shù)字特效視頻制作技術(shù)被更普遍地運(yùn)用于影視制作之中, 創(chuàng)作出了更多膾炙人口的佳作:如《泰坦尼克號(hào)》《怪物史萊克》《阿凡達(dá)》《冰雪奇緣》《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》《霍比特人》等電影作品。這些作品無(wú)論題材跨度多么大, 觀照生活的角度有多少差異, 但都因?yàn)榇罅窟\(yùn)用數(shù)字特效技術(shù), 將其功能發(fā)揮到了極致, 給觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)場(chǎng)無(wú)與倫比的視覺(jué)盛宴, 從而成為一個(gè)時(shí)代的文化記憶。

近年來(lái), 我國(guó)國(guó)內(nèi)的影視劇創(chuàng)作也越來(lái)越重視特效技術(shù)的應(yīng)用。電影《天下無(wú)賊》中“賊王”黎叔和劉德華扮演的賊在剝雞蛋時(shí)的一個(gè)小細(xì)節(jié), 其使用到的就是AE數(shù)字化特效技術(shù)處理;電影《臥虎藏龍》《十面埋伏》《英雄》中那些飛檐走壁、水上漂的鏡頭也不再完全依靠傳統(tǒng)的吊威亞手段, 而是借助于數(shù)字化特效技術(shù)的處理手段得以實(shí)現(xiàn), 達(dá)到了更加亦真亦幻真假難辨的效果;尤其是電影版的《三生三世十里桃花》中, 不僅運(yùn)用數(shù)字化特效營(yíng)造仙境場(chǎng)景、塑造神仙形象, 而且還將卡通形象與真實(shí)的人物形象同框展現(xiàn), 而這些也是依賴特效技術(shù)得以實(shí)現(xiàn)的。目前越來(lái)越多的神話、玄幻、穿越、修仙類影視劇將數(shù)字特效技術(shù)運(yùn)用到了極致, 劇中的打斗場(chǎng)面、夢(mèng)幻場(chǎng)景幾乎都是借助于數(shù)字化特效技術(shù)處理后期制作而成, 也因而成為深受年輕一代觀眾喜愛(ài)的看點(diǎn)和亮點(diǎn)。因此, 數(shù)字特效技術(shù)為影視制作提供了強(qiáng)大的藝術(shù)表現(xiàn)支撐, 提升了作品的商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值, 也在一定程度上滿足了大眾日益提高的文化需求。

在宣傳片制作領(lǐng)域, 數(shù)字特效技術(shù)的運(yùn)用正在帶來(lái)新的技藝革新。摒棄傳統(tǒng)的套路與制作模式, 借用影視制作的創(chuàng)作理念和數(shù)字化技術(shù), 將數(shù)字特效技術(shù)應(yīng)用于宣傳片制作中, 無(wú)疑能帶來(lái)宣傳片制作的新突破。無(wú)論是城市形象宣傳片、企業(yè)與產(chǎn)品宣傳片, 還是校園文化宣傳片、社區(qū)活動(dòng)宣傳片, 抑或是風(fēng)光宣傳片, 傳統(tǒng)的“視頻、圖片+解說(shuō)詞”的陳舊模式已經(jīng)無(wú)法滿足新時(shí)代人們的審美需求, 因而越來(lái)越被人們厭棄。新形式的宣傳片更多的是通過(guò)AE動(dòng)畫(huà)和三維虛擬等特效技術(shù), 更加藝術(shù)化地處理紀(jì)實(shí)性的題材內(nèi)容, 從而達(dá)到真實(shí)性與藝術(shù)性的完美結(jié)合。在宣傳片中, 經(jīng)過(guò)特效處理以后, 自然界常見(jiàn)的花開(kāi)花落、云卷云舒會(huì)被表現(xiàn)得更加絢麗奇幻;日食、月食、隕石降落等一些不常見(jiàn)的自然現(xiàn)象借更加具有沖擊力的視覺(jué)效果進(jìn)入我們的審美視野;城市、企業(yè)、校園、風(fēng)景區(qū)等全景展示、特殊標(biāo)志、元素符號(hào)等內(nèi)容, 也都可以通過(guò)三維虛擬建模、后期特效處理軟件及數(shù)字影像合成技術(shù)進(jìn)行藝術(shù)化再現(xiàn), 達(dá)到傳統(tǒng)拍攝和一般后期編輯無(wú)法達(dá)到的令人驚奇的甚至是不可思議的制作效果。另外, 數(shù)字特效技術(shù)的神奇功能還在于, 許多現(xiàn)實(shí)中拍攝困難的場(chǎng)景, 可以通過(guò)后期數(shù)字特效技術(shù)的加成, 既節(jié)省了人力、物力、時(shí)間等資源成本, 又能達(dá)到比普通拍攝更完美的效果。

二、國(guó)內(nèi)外視覺(jué)特效宣傳片制作比較

國(guó)外的宣傳片制作在數(shù)字特效技術(shù)上首先進(jìn)行了廣泛的嘗試和應(yīng)用。無(wú)論是城市形象宣傳、企業(yè)形象塑造、校園景象展現(xiàn)、風(fēng)景名勝宣傳、風(fēng)土民情展現(xiàn), 還是特色文化展示, 都大開(kāi)腦洞, 創(chuàng)意無(wú)限。例如在紐約的城市形象宣傳片中, 沒(méi)有傳統(tǒng)宣傳片的城市歷史沿革和建設(shè)成就等陳詞濫調(diào), 而是將現(xiàn)實(shí)與虛擬相結(jié)合為世人展現(xiàn)了一個(gè)亦真亦幻國(guó)際化大都市的美好形象:現(xiàn)實(shí)中真實(shí)的街道、建筑物和熙熙攘攘的人群, 虛擬的卡通人物、樓幕上巨大的高跟鞋、甜甜圈和冰淇淋的穿插閃動(dòng), 在給人一種目不暇接的視覺(jué)沖擊的同時(shí), 又給人營(yíng)造出童話般虛幻美妙的意境, 和人們印象中的現(xiàn)代化的繁忙都市相比, 它既五彩斑斕充滿活力, 又沉穩(wěn)大氣井然有序。這種美好的感覺(jué)是中規(guī)中矩的宣傳片無(wú)法呈現(xiàn)的[1]。這部城市宣傳片, 不僅展現(xiàn)了一個(gè)嶄新的紐約形象, 也打破了城市宣傳片給人們一貫的政治說(shuō)教的老套印象。而最近在網(wǎng)絡(luò)上傳播火熱的一部視覺(jué)特效宣傳片《變形》更是將數(shù)字化特效技術(shù)發(fā)揮到極致, 被網(wǎng)友們稱作“超強(qiáng)視覺(jué)特效宣傳片”。這部宣傳片是由著名的CHARIEX工作室創(chuàng)作的, 片中通過(guò)夢(mèng)境將一輛汽車(chē)依次在不同的介質(zhì)中變成獵豹、雄鹿、飛魚(yú)等各種金屬質(zhì)感的動(dòng)物形態(tài), 充分展現(xiàn)了特效視覺(jué)的奇妙, 不僅受到年輕受眾的追捧, 而且獲得了多項(xiàng)特效視頻大獎(jiǎng), 成為業(yè)界標(biāo)桿, 最重要的是CHARIEX團(tuán)隊(duì)用這部宣傳片為自己做了最好的技術(shù)實(shí)力宣傳, 贏得了許多著名企業(yè)與之合作。

從國(guó)內(nèi)宣傳片的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)說(shuō), 我們也欣喜而樂(lè)觀地看到, 近年來(lái)無(wú)論是作為宣傳主體的各類機(jī)構(gòu), 還是作為宣傳客體的傳媒公司或制作團(tuán)隊(duì), 都開(kāi)始注重?cái)?shù)字特效技術(shù)在宣傳片的應(yīng)用, 越來(lái)越多的特效宣傳片在逐漸改變著人們的固有思路, 越來(lái)越優(yōu)質(zhì)的特效宣傳片在取代著僵化的傳統(tǒng)宣傳片。當(dāng)然, 中國(guó)宣傳片的特效之路走得比較艱難。一開(kāi)始只是在傳統(tǒng)的宣傳片固有模式中加進(jìn)一些動(dòng)畫(huà)效果, 隨著數(shù)字特效技術(shù)的普及, 才逐漸開(kāi)始運(yùn)用各種數(shù)字特效處理手段進(jìn)行有意識(shí)的宣傳片創(chuàng)作, 使宣傳片的科技含量和藝術(shù)化水平逐步提高。因此, 我國(guó)宣傳片制作總體而言, 目前仍存在創(chuàng)作模式相似、缺乏創(chuàng)意和特色、元素符號(hào)雷同、拍攝水平傳統(tǒng)和后期技術(shù)手段單一等問(wèn)題。這些問(wèn)題嚴(yán)重制約著我國(guó)宣傳片制作技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展。技術(shù)上的短板固然是重要原因, 但歸根結(jié)底仍是觀念上的遲滯不前。單從技術(shù)層面而言, 數(shù)字特效技術(shù)在我國(guó)宣傳片制作中的應(yīng)用程度不高的原因之一在于我國(guó)在此領(lǐng)域尚未自主開(kāi)發(fā)專業(yè)軟件, 沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力, 而由國(guó)外開(kāi)發(fā)的專業(yè)特效處理軟件掌握起來(lái)存在一定的難度。

三、當(dāng)今先進(jìn)數(shù)字特效視頻處理軟件及其功能

筆者認(rèn)為我們有必要了解和掌握以下幾款數(shù)字特效視頻處理軟件, 這將有利于提高宣傳片的視覺(jué)效果, 從而全面提升我國(guó)宣傳片的制作水平。

第一種是After Effects軟件, 這是目前國(guó)內(nèi)外首屈一指的專業(yè)數(shù)字視頻處理軟件, 被廣泛地應(yīng)用于電視節(jié)目包裝、影視后期處理、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)制作等諸多領(lǐng)域[2], 涵蓋影視特效制作中常見(jiàn)的文字特效、粒子特效、光效、仿真特效、調(diào)色技法以及高級(jí)特效等插件。它借鑒了很多優(yōu)秀軟件的成功之處, 并且有很多新的突破:“層”概念的引入, 使得After Effects軟件可以對(duì)多層的合成圖像進(jìn)行控制, 制作出天衣無(wú)縫的合成效果;“關(guān)鍵幀”“路徑”的引入, 使得控制二維動(dòng)畫(huà)游刃有余;高效的視頻處理系統(tǒng), 確保了高質(zhì)量的視頻輸出;而令人眼花繚亂的特技系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)使用者幾乎一切創(chuàng)意[3];另外還有準(zhǔn)確定位動(dòng)畫(huà)等功能。同時(shí), After Effects軟件還具有與Adobe軟件高度的兼容性, 這一切使數(shù)字特效技術(shù)的實(shí)現(xiàn)上升到了新的高度。將After Effects軟件運(yùn)用于宣傳片的制作當(dāng)中, 可以立竿見(jiàn)影地增強(qiáng)其視覺(jué)特效。

第二種是德國(guó)Maxson公司開(kāi)發(fā)的Cinema4D軟件, 它具有靈活的SLA模型擴(kuò)展功能, 能夠制造出多種動(dòng)態(tài)視覺(jué)效果, 可跨平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)渲染, 插件接入簡(jiǎn)單, 可配置性較高, 并且配備文本型腳本編輯工具和可視化腳本編輯工具, 進(jìn)一步提高了腳本編輯效率。它還具有強(qiáng)大的角色動(dòng)畫(huà)工具, 可以完成動(dòng)畫(huà)角色配置、面部表情調(diào)配等復(fù)雜的步驟, 使動(dòng)畫(huà)制作工作變的簡(jiǎn)單輕松。將Cinema 4D技術(shù)運(yùn)用于宣傳片的制作, 不僅可以增強(qiáng)視覺(jué)特效, 還可節(jié)約制作成本, 提高制作效率。

第三種是Houdini軟件, 可以說(shuō)是創(chuàng)建高級(jí)視覺(jué)效果的終極工具。該技術(shù)為那些想讓電腦動(dòng)畫(huà)更加精彩的藝術(shù)家們提供了空前的施展空間。它是特效方面非常強(qiáng)大的軟件, 在掌握它的操作以后, 可以很容易地編寫(xiě)出自己所需要的代碼, 在我們很多耳熟能詳?shù)碾娪袄镆策M(jìn)行了廣泛的應(yīng)用, 例如《鋼鐵俠》《綠巨人》《綠燈俠》《哈利波特》等電影中, 很多非常炫又高難度的鏡頭都是依靠Houdini軟件才得以完成。它是真正的節(jié)點(diǎn)式輸出軟件, 在視圖窗口中也可以直接更改節(jié)點(diǎn)的組合和排序, 更加具有可操控性, 使得這款軟件在后期合成方面變得不同凡響。而在三維特效制作中, 它最厲害的功能是基于節(jié)點(diǎn)的粒子系統(tǒng)和變形球系統(tǒng)。電影《終結(jié)者Ⅱ》中的液態(tài)機(jī)器人就是用Houdini軟件的變形球系統(tǒng)來(lái)完成的, 那驚人的效果到現(xiàn)在還不能讓人忘懷。將Houdini技術(shù)運(yùn)用于宣傳片的制作中, 可以使宣傳片產(chǎn)生更加靈動(dòng)的表現(xiàn)力。

第四種是Focusky軟件, 是目前被國(guó)內(nèi)外廣泛運(yùn)用的一款特效視頻處理軟件。它的最大特點(diǎn)是有海量的內(nèi)置模板, 可以直接套用, 具有超高的動(dòng)畫(huà)特效, 可以輕松制作出酷炫的特效效果, 而且操作方法簡(jiǎn)單易學(xué), 人人可以使用, 因而具有普及推廣價(jià)值。不僅適合于影視劇的特效表現(xiàn), 更適合于各級(jí)各類機(jī)構(gòu)宣傳片制作, 甚至也適合于個(gè)人的短片制作。正是由于制作方法簡(jiǎn)單、制作成本低, 目前這類軟件被廣泛運(yùn)用于廣告和企業(yè)宣傳片的制作。

上述四種數(shù)字軟件在影視作品中的廣泛應(yīng)用, 為其在宣傳片中的應(yīng)用提供了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn), 預(yù)示著數(shù)字特效技術(shù)與形象宣傳片的結(jié)合不僅大有前景, 而且將會(huì)表現(xiàn)出巨大的潛質(zhì)和優(yōu)勢(shì)。應(yīng)該說(shuō), 在當(dāng)今的數(shù)字時(shí)代, 宣傳片的制作空間被數(shù)字特效技術(shù)大大拓展了。例如一家醫(yī)院的宣傳片, 打破了傳統(tǒng)的圖片、畫(huà)面加解說(shuō)詞配音的老套模式, 而是采用了Focusky軟件, 利用這款軟件的內(nèi)置海量動(dòng)畫(huà)模板, 將醫(yī)院的發(fā)展理念、歷程、規(guī)模、科室特色、設(shè)施設(shè)備、醫(yī)療水平、著名醫(yī)師、榮譽(yù)地位、社會(huì)影響等方面用動(dòng)畫(huà)和實(shí)際相結(jié)合的模式清晰而生動(dòng)地展示出來(lái), 真實(shí)性的內(nèi)容與藝術(shù)性的形式達(dá)到了完美的統(tǒng)一。不久前筆者參觀了舉世聞名的偉大創(chuàng)舉性水利工程———林州市紅旗渠, 作為一個(gè)紅色教育基地, 它很重視紅旗渠精神的宣傳, 在紅旗渠紀(jì)念館, 除了用一些圖片資料和實(shí)物向世人講述林州人戰(zhàn)天斗地的精神與偉績(jī)外, 它的宣傳片制作的數(shù)字特效也非常震撼, 不僅用三維成像技術(shù)等特效手段生動(dòng)地模擬再現(xiàn)了當(dāng)時(shí)人們?cè)趹已虑捅谏祥_(kāi)鑿渠道的艱險(xiǎn)過(guò)程, 而且通過(guò)聲光電的密切結(jié)合, 將開(kāi)山時(shí)炸藥爆破時(shí)的震動(dòng)感也傳到每一位觀眾的腳下, 達(dá)到身臨其境的真實(shí)效果。可以說(shuō), 這部宣傳片是目前我國(guó)形象宣傳片利用數(shù)字特效技術(shù)的典范之作。

四、正確運(yùn)用數(shù)字視頻特效技術(shù)

上述幾種數(shù)字化視頻特效處理軟件并不能包打天下, 動(dòng)畫(huà)、三維、4D也并不適合于所有的宣傳片, 而且色彩和畫(huà)面的炫酷也不是優(yōu)秀宣傳片的惟一評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。一部?jī)?yōu)秀的宣傳片一定是憑著其健康完善的內(nèi)容和情感表述, 再借助于數(shù)字化新技術(shù)手段所制造的藝術(shù)效果, 最終帶給大眾以美的享受和強(qiáng)烈的感染力。這是時(shí)代和社會(huì)對(duì)宣傳片的要求, 也是受眾對(duì)宣傳片的審美需求。SIG最近就利用視覺(jué)特效技術(shù)為觀眾呈現(xiàn)了一部只有1分40秒的一個(gè)企業(yè)宣傳片, 通過(guò)一組精心編織的特效鏡頭畫(huà)面, 將3M核心產(chǎn)品及其給人們生活和環(huán)境變化帶來(lái)的點(diǎn)滴保護(hù)效果娓娓道來(lái), 最終在片尾展現(xiàn)“用我們的力量給你保護(hù)”的主題訴求。雖然沒(méi)有動(dòng)畫(huà)和炫酷的色彩閃現(xiàn), 但觀眾依然可以感受到這部宣傳短片是通過(guò)數(shù)字化的視頻特效處理, 在很短的時(shí)間里講述了一個(gè)溫情脈脈的故事。所以我們?cè)谛麄髌谱髦袘?yīng)用數(shù)字特效技術(shù)的同時(shí)更要注意, 宣傳片比一般影視作品更加注重其主題思想的訴求與表現(xiàn), 藝術(shù)性與技巧性的表現(xiàn)永遠(yuǎn)都要服從于主題的需要, 藝術(shù)表現(xiàn)方式只能作為配合主題內(nèi)容的手段而起作用。因此, 在加入數(shù)字特效的時(shí)候首先要明確主題, 在此基礎(chǔ)上, 通過(guò)合理的想象與設(shè)計(jì), 巧妙運(yùn)用數(shù)字特效技術(shù), 進(jìn)而使得完成的宣傳片作品具有較強(qiáng)的傳達(dá)力和較高的觀賞性。千萬(wàn)不可為了增強(qiáng)視覺(jué)特效而生硬地加入和運(yùn)用數(shù)字特效技術(shù), 從而迷失了宣傳片本身的主題和方向。

其實(shí), 我們無(wú)需把影視制作中的數(shù)字化視覺(jué)特效技術(shù)跟宣傳片中的數(shù)字化特效割裂開(kāi)來(lái)看待, 它們本來(lái)就是一體的, 宣傳片本身就是影視藝術(shù)中的一個(gè)門(mén)類。只是它在內(nèi)容的表達(dá)上不像電影電視劇創(chuàng)作那樣自由和個(gè)性化, 宣傳的訴求有更加具體鮮明的針對(duì)性和指向性;但在藝術(shù)表現(xiàn)手法上, 宣傳片和影視劇作品一樣都可以借助于數(shù)字化特效技術(shù)進(jìn)行虛擬化處理, 以達(dá)到最佳的藝術(shù)效果。實(shí)際上, 就目前來(lái)講, 運(yùn)用數(shù)字視覺(jué)特效技術(shù)制作宣傳片, 技術(shù)操作層面的應(yīng)用已不是問(wèn)題, 當(dāng)務(wù)之急仍然是我們必須在觀念上走出傳統(tǒng)宣傳片固化模式的窠臼, 將宣傳片的制作納入到影視制作的大格局中進(jìn)行同質(zhì)化技術(shù)處理和藝術(shù)創(chuàng)作, 才能使宣傳片在技術(shù)手段上與影視作品一同享受數(shù)字化技術(shù)成果帶來(lái)的嶄新面貌, 從而使我國(guó)的宣傳片制作水平更上一層樓。

綜上, 數(shù)字視頻特效是科技和藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物, 利用數(shù)字特效技術(shù)進(jìn)行視頻創(chuàng)作是當(dāng)下我國(guó)包括宣傳片制作在內(nèi)的影視業(yè)開(kāi)拓創(chuàng)新走上良性發(fā)展的必走之路。那么, 如何更好地利用數(shù)字技術(shù)助推我國(guó)視頻特效制作水平的健康發(fā)展?首先, 更新觀念, 開(kāi)闊眼界, 是我國(guó)宣傳片走出困境的原始動(dòng)力;而大量運(yùn)用數(shù)字特效技術(shù), 將真實(shí)性與藝術(shù)性相結(jié)合, 則是我國(guó)宣傳片與時(shí)俱進(jìn), 與世界接軌的重要途徑。一方面以“拿來(lái)主義”的態(tài)度, 學(xué)習(xí)借鑒和采納國(guó)外現(xiàn)有的先進(jìn)數(shù)字特效技術(shù);另一方面, 必須在此基礎(chǔ)上, 開(kāi)拓創(chuàng)新, 加快研制開(kāi)發(fā)屬于我們自己的數(shù)字技術(shù)軟件, 縮短我們與國(guó)際先進(jìn)國(guó)家之間的技術(shù)差距, 唯有如此, 我們才能在這一文化創(chuàng)造領(lǐng)域與世界同步。而既然中國(guó)在許多高科技領(lǐng)域都已經(jīng)與世界先進(jìn)水平齊頭并進(jìn), 那么, 我們就有理由相信中國(guó)的數(shù)字化視頻特效技術(shù)也一定會(huì)與時(shí)俱進(jìn), 與國(guó)際接軌。