來(lái)源：本站 更新時(shí)間：2020.10.06 瀏覽量:714
當(dāng)前電視媒介的競(jìng)爭(zhēng)幾近白熱化, 電視劇在電視臺(tái)所有節(jié)目的收視中占據(jù)著舉足輕重的作用, 因此無(wú)論是地面頻道還是衛(wèi)星頻道, 在節(jié)目編排上都非常重視電視劇。
電視劇宣傳片是為電視臺(tái)即將或者正在播出的電視劇制作的對(duì)電視劇進(jìn)行相應(yīng)宣傳的電視短片, 通常時(shí)長(zhǎng)在三十秒到三五分鐘不等, 在一定時(shí)間內(nèi)頻繁地滾動(dòng)播出, 以吸引觀眾的注意。經(jīng)過(guò)提煉和藝術(shù)處理的宣傳片具有較強(qiáng)的沖擊力, 能夠引起觀眾收看的好奇和期待。一部好的電視劇可以吸引觀眾持續(xù)追劇, 還能帶動(dòng)相近時(shí)段的收視, 進(jìn)而可能鎖定頻道。而電視劇收視場(chǎng)景家庭化客廳化的特點(diǎn)又連帶著可能影響更多收視個(gè)體, 所以電視劇的收視率不僅僅只代表劇場(chǎng)的收視情況, 還能影響到整個(gè)頻道的收視點(diǎn)數(shù)。所以同一時(shí)段電視劇的表現(xiàn), 對(duì)各臺(tái)收視份額的貢獻(xiàn)是至關(guān)重要的, 當(dāng)然, 制作足夠吸引人的電視劇宣傳片, 是一條必不可少的便捷有效的競(jìng)爭(zhēng)手段。
一、當(dāng)前電視劇宣傳片常用的編輯手法
從事了數(shù)年電視劇審片以及宣傳片制作工作, 通過(guò)觀摩和實(shí)踐, 筆者總結(jié)出幾種業(yè)界常用而且效果也比較好的編輯方式:
01) 故事梗概法
電視臺(tái)電視劇用于宣傳片編輯素材幾乎都來(lái)自劇情摘錄, 除少量自制動(dòng)畫(huà)、特效、字幕外沒(méi)有自拍素材, 大多全部使用劇中原聲和原音樂(lè)素材。這就要求電視劇宣傳片的剪輯需要編輯對(duì)電視劇通透理解, 盡可能要通篇看完全劇。
故事梗概法就是以引人入勝的故事情節(jié)為宣傳點(diǎn), 將整部或整集劇情濃縮, 選取最具有代表性的畫(huà)面和關(guān)鍵性語(yǔ)言順序疊加, 在規(guī)定時(shí)間內(nèi)快節(jié)奏交代大致劇情, 讓人在最短時(shí)間內(nèi)得到最大信息量, 產(chǎn)生想了解詳細(xì)劇情的欲望。比如接地氣的《姥姥的餃子館》、網(wǎng)評(píng)雖不高但收視率極高的《娘道》, 這類篇幅長(zhǎng)且故事性較強(qiáng), 情節(jié)極為曲折的電視劇, 都比較適合用這種手法。使用故事梗概法還有一個(gè)特點(diǎn), 就是往往不需要另外解說(shuō)配音, 全部使用劇中音效, 輔以簡(jiǎn)單特效編輯即可, 制作相對(duì)簡(jiǎn)單快速, 因此是較為常用的手段。
02) 設(shè)問(wèn)法
懸念設(shè)問(wèn):
有些劇情曲折反轉(zhuǎn), 充滿懸念的電視劇, 可以采用懸念法。就是將劇情最有懸念的部分進(jìn)行有機(jī)拼接, 就故事進(jìn)展提出設(shè)定問(wèn)題以勾起觀眾的好奇心, 引導(dǎo)觀看欲。比如你死我活爭(zhēng)奪王儲(chǔ)的《天盛長(zhǎng)歌》、懸念迭生的諜戰(zhàn)劇《脫身》, 可以設(shè)問(wèn)的方法引起觀眾興趣:“誰(shuí)將……?”“他會(huì)……?”“如何才能……?”。這種手法就是俗稱的“賣(mài)關(guān)子”, 適合有懸念、緊張、扣人心弦的劇。
結(jié)果設(shè)問(wèn):
還可以將部分劇情先行披露或揭密, 引導(dǎo)觀眾對(duì)前因和過(guò)程產(chǎn)生探究的興趣, 從而引起收視欲望。反映舊上海普通女性生活的《午夜蝴蝶》, “這么一個(gè)不起眼一直作為陪襯的人, 怎么背著她成了他的二姨太?……”這就是將劇中一些出乎意料的情節(jié)劇透一二, 讓觀眾產(chǎn)生好奇:咦……怎么會(huì)這樣?中間發(fā)生了什么?
設(shè)問(wèn)法這種編輯創(chuàng)意往往需要使用畫(huà)外音, 需要事前出一個(gè)小腳本, 請(qǐng)播音員另行配音。
交叉敘事法：
電視劇宣傳片需要短小精悍, 如果一部影視劇有多條交叉線索, 制作宣傳片時(shí)不要試圖把所有內(nèi)容集中展現(xiàn), 這樣會(huì)重點(diǎn)不突出, 不引人注意。有些電視劇人物關(guān)系和故事情節(jié)錯(cuò)綜復(fù)雜, 我們將故事中有交集的人物或不同的故事脈絡(luò), 按單一線索分別編輯串聯(lián), 制作成有主題的宣傳片, 使每個(gè)人或事件的脈絡(luò)更加清晰。這種方法比較適合人物眾多的長(zhǎng)篇大劇, 讓觀眾對(duì)故事情節(jié)更容易理解而不至于看不懂劇情。像《紅樓夢(mèng)》、《水滸傳》這樣的大劇, 就可以分別制作出人物系列篇、服化道系列篇、人物關(guān)系圖譜篇、某某事件進(jìn)展篇等。
明星薈萃法：
有些電視劇是以明星薈萃作為亮點(diǎn)的, 如《歡樂(lè)頌》以劉濤、王子文、蔣欣、楊紫等一眾明星匯集, 在劇中展現(xiàn)了都市白領(lǐng)女性干練、溫婉、獨(dú)立的風(fēng)采, 在制作宣傳片時(shí)就可以強(qiáng)調(diào)明星陣容, 以吸引他們的粉絲群。尤其是眼下很多流量明星主演以顏值取勝畫(huà)面取勝的偶像劇, 他們的粉絲量極為可觀, 追劇往往比較沖動(dòng)也比較忠實(shí), 就特別適合這種宣傳推廣手法。比如前一段口碑撲街的《甜蜜暴擊》, 雖然劇情沒(méi)什么營(yíng)養(yǎng), 網(wǎng)評(píng)也低至2.8分, 但鹿晗+關(guān)曉彤的組合還是讓一眾腦殘粉炒出了熱度。
二、電視劇宣傳片的制作策略：
01) 具有精品意識(shí), 把握住每部劇風(fēng)格, 避免雷同
不要覺(jué)得宣傳片比較短就可以隨便對(duì)付, 相反地更要有精品意識(shí), 所謂“濃縮的都是精華”。根據(jù)劇目風(fēng)格和不同觀眾的喜好, 挖掘出該劇目的興奮點(diǎn), 才能使電視劇片花具有個(gè)性特色, 制作出短小精悍的精品。
不同題材電視劇的宣傳片在定位上、風(fēng)格上各有不同, 節(jié)奏的把握和制作手法也應(yīng)有所不同。注重展現(xiàn)每部劇以及每一集的亮點(diǎn), 日常編輯中注入鮮活的元素盡可能避免雷同。筆者以為從每部劇自身的風(fēng)格尋找靈感是個(gè)好辦法。如:文藝氣息濃厚的《涼生, 我們可不可以不憂傷》、《香蜜沉沉燼如霜》、《許你浮生若夢(mèng)》等, 宣傳片就要講求畫(huà)面文藝唯美;生活氣息濃厚的家庭劇《家有喜婦》、《家有兒女初長(zhǎng)成》、《親愛(ài)的她們》等宣傳片就適合節(jié)奏歡快接地氣;口碑爆棚精良考究的《瑯琊榜》、《延禧攻略》、《天盛長(zhǎng)歌》等, 就要選取其中最富有代表性的場(chǎng)景, 凸顯劇作的畫(huà)面高級(jí)質(zhì)感上乘的制作水平;風(fēng)格寫(xiě)實(shí)傳統(tǒng)正劇《大清鹽商》、《老中醫(yī)》、《正陽(yáng)門(mén)下》等就制作出其厚重端正的意味, 緊張懸疑色調(diào)濃郁的《橙紅年代》、《脫身》等就展現(xiàn)它良好的電影質(zhì)感和緊張刺激。在制作宣傳片時(shí)盡可能使用原片中具有代表性, 最能體現(xiàn)原片風(fēng)格質(zhì)感的片段, 同時(shí), 多使用片中配樂(lè)或主題曲, 通過(guò)頻繁的播放給觀眾留下視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的刺激。
02) 打好宣傳片系列組合拳, 同時(shí)重視后期宣傳
對(duì)于一部需要重點(diǎn)宣傳的電視劇, 宣傳片除了常規(guī)的片頭、片花, 還可以編輯不同版本的宣傳片, 例如:情節(jié)篇、演員篇、導(dǎo)演篇、街采篇、網(wǎng)評(píng)篇、甚至動(dòng)畫(huà)篇, 全方位宣傳該劇的方方面面。也可以借力通過(guò)自媒體和各大視頻網(wǎng)站宣傳該電視劇, 如能開(kāi)辦和熱播劇配套的劇宣欄目就更好了。
另外, 電視劇播出后的宣傳往往會(huì)被忽略, 以為播過(guò)的片子無(wú)需再浪費(fèi)播出資源, 其實(shí)它可以制造觀眾持續(xù)的關(guān)注度。后期的劇宣對(duì)電視劇的二次宣傳, 有對(duì)觀眾的回饋, 有和演員的互動(dòng), 有對(duì)該劇的網(wǎng)評(píng)。這類宣傳片更多注重與觀眾的信息交流, 持續(xù)有熱度的話題, 讓觀眾對(duì)本臺(tái)本劇的興奮點(diǎn)能夠多持續(xù)一段時(shí)間。
比如北京衛(wèi)視的《大戲看北京》系列劇宣就做的比較好。除周六外, 它在每天熱播劇結(jié)束之后, 緊跟一個(gè)《大劇看北京劇宣》, 用3分鐘左右的《明日精彩搶先看》劇透一點(diǎn)明天的劇情, 吊足觀眾胃口, 又將觀眾的興趣點(diǎn)關(guān)注度延續(xù)了寶貴的三分鐘, 讓人欲罷不能, 充滿期待。然后每周五晚22:00再來(lái)一個(gè)長(zhǎng)達(dá)50分鐘的《大劇看北京》訪談節(jié)目, 將熱播劇的主創(chuàng)人員或分期或集中邀請(qǐng)到節(jié)目中來(lái), 聊劇中人物、故事, 聊自己對(duì)角色的理解, 聊拍攝時(shí)的經(jīng)歷和趣聞, 充分激發(fā)觀眾對(duì)演員的興趣、對(duì)幕后過(guò)程的興趣、對(duì)劇情進(jìn)展的興趣, 制造話題, 持續(xù)熱度。
前一段熱播劇《娘道》, 北京衛(wèi)視從9月9日到10月14日先后制作了《娘道劇組講述戲里戲外趣事》、《張少華講述為娘之道》、《郭靖宇傾心打造娘道》、《娘道背后的伯樂(lè)郭靖宇》、《娘道劇組講述拍攝趣事》、《大結(jié)局精彩搶先看》六期訪談, 在當(dāng)時(shí)《娘道》評(píng)價(jià)嚴(yán)重兩極分化的時(shí)候賺足了眼球。而這樣的節(jié)目成本相當(dāng)?shù)牡? 通常僅需邀請(qǐng)劇組主創(chuàng)到演播廳錄制一天, 后期分別制作成不同主題而已, 對(duì)劇組來(lái)說(shuō)也是求之不得自然都會(huì)盡力配合。
03) 注意節(jié)奏, 音頻視頻銜接流暢
電視劇宣傳片在表現(xiàn)形式上要具備一定的藝術(shù)性。在編輯畫(huà)面時(shí)有意識(shí)交替使用長(zhǎng)短鏡頭, 利用畫(huà)面轉(zhuǎn)換的快慢能夠引導(dǎo)觀眾情緒的起伏, 達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。
由于宣傳片時(shí)長(zhǎng)一般都比較短, 用具有沖擊力的語(yǔ)言來(lái)刺激觀眾感覺(jué)尤為重要。如前文所述, 電視劇音效大都來(lái)自于劇中, 可用于宣傳片中的音效一般是片頭片尾曲或劇中配樂(lè), 還有就是劇情中具有沖擊力的臺(tái)詞。根據(jù)創(chuàng)意構(gòu)思摘取好適當(dāng)?shù)膬?nèi)容, 先在編輯軌道上粗排, 再按需要時(shí)長(zhǎng)精編, 臺(tái)詞和音樂(lè)要有效銜接, 如有必要, 還可撰寫(xiě)解說(shuō)文稿, 由播音員配音解說(shuō)。如果以音樂(lè)為主要音頻制作宣傳片, 最好根據(jù)音樂(lè)的節(jié)奏來(lái)剪輯畫(huà)面, 在音樂(lè)的停頓點(diǎn)定格畫(huà)面, 這樣的視聽(tīng)節(jié)奏會(huì)就很協(xié)調(diào)。另外, 在音視頻銜接的時(shí)候應(yīng)該有邏輯關(guān)系, 以使整個(gè)宣傳片看起來(lái)更流暢。
2018最火的大劇當(dāng)數(shù)《延禧攻略》。筆者最為欣賞這部劇的片頭, 堪稱精品。整個(gè)風(fēng)格、色調(diào)、構(gòu)圖、服化道高度體現(xiàn)全劇精髓, 通過(guò)一幅幅靜態(tài)人物影像濃縮了長(zhǎng)達(dá)70集的角色身份和人物關(guān)系的變化, 尤其是那無(wú)字的女聲、京劇道白式吟誦, 猶如神來(lái), 讓觀眾迅速進(jìn)入規(guī)定情景之中。
04) 合理使用特技, 包裝和字幕簡(jiǎn)潔明了大氣
電視劇宣傳片的包裝手法要簡(jiǎn)潔大方, 過(guò)于復(fù)雜的特效設(shè)計(jì)反而感覺(jué)雜亂, 所以宣傳片既要新穎又不能怪異, 一定要符合人們的審美心理。字幕能夠傳遞更大的信息量, 對(duì)于短小精悍的宣傳片來(lái)說(shuō)是個(gè)非常重要的元素, 字幕的出現(xiàn)形式的質(zhì)感都要符合整部劇的風(fēng)格。首先是字體要醒目簡(jiǎn)練, 易于辨識(shí);其次是字體色彩和肌理質(zhì)感, 要和文字以及劇的風(fēng)格相協(xié)調(diào);最后是運(yùn)動(dòng)方式, 字母的出現(xiàn)應(yīng)該符合配音節(jié)奏和情感需要。
技術(shù)分享：
作為低成本投入的電視劇宣傳片和自辦劇宣欄目, 其制作質(zhì)量和傳播質(zhì)量直接影響播劇的收視水平是毋庸置疑的。這就要求從編輯到制作都要緊扣劇中亮點(diǎn), 同時(shí)還要熟悉本臺(tái)觀眾群體的構(gòu)成, 把握目標(biāo)受眾的心理和收視習(xí)慣。
當(dāng)下可以看到, 針對(duì)年輕受眾的動(dòng)畫(huà)類宣傳片、虛擬+實(shí)景的表現(xiàn)手法、便于互動(dòng)的自媒體傳播方式越來(lái)越多被使用, 這就對(duì)編輯人員的專業(yè)度和綜合素質(zhì)提出了更高要求。融媒體模式、快速更新的技術(shù)都需要我們不斷學(xué)習(xí)和提高, 力爭(zhēng)創(chuàng)作的每一個(gè)短小精悍的宣傳片都能夠符合當(dāng)下觀眾的審美和喜好, 抓住觀眾眼球, 刺激劇集的收視成長(zhǎng)。
