來源：本站 更新時(shí)間：2020.10.06 瀏覽量:389
城市宣傳片是一張城市名片, 體現(xiàn)城市特色, 傳播城市文化, 對(duì)城市的形象建設(shè)具有重要作用。但縱觀國內(nèi)許多城市宣傳片, 幾乎變成了政績(jī)匯報(bào)片, “歷史——產(chǎn)業(yè)——高新區(qū)”是固定套路。不僅“千城一面”, 而且單向式的展示手法, 與二十年前的城市形象片并無差異。而當(dāng)下的傳播語境, 已經(jīng)由手機(jī)、觸屏、網(wǎng)絡(luò)這些終端設(shè)備及傳播技術(shù)重新架構(gòu), 如何適應(yīng)新媒體的特點(diǎn), 將城市形象宣傳片的單向傳播變得更加互動(dòng), 使其在創(chuàng)意、內(nèi)容、技術(shù)上更具受眾黏性, 充分彰顯時(shí)代屬性和城市精神, 成為值得探討的話題。
一、新媒體給城市宣傳片制作帶來的挑戰(zhàn)
01) 審美個(gè)性化
在新媒體出現(xiàn)之前, 城市宣傳片的播出途徑是傳統(tǒng)的電視媒體平臺(tái), 選擇空間相對(duì)固定, 審美趨于一致。但新媒體帶來了信息的噴涌, 彈指之間, 即可獲得各種碎片化的知識(shí)或娛樂信息, 極大的開闊了受眾的眼界和思想。終端日趨多樣, 影像信息內(nèi)容豐富, 受眾選擇空間擴(kuò)張, 使得受眾的審美變得豐富而多樣。以往千“片”一律的城市宣傳片, 難以滿足受眾日漸個(gè)性化的審美口味。
02) 人文質(zhì)感化
在傳統(tǒng)媒體語境下, 城市宣傳片的傳播是單向式, 以“官方”口吻匯報(bào)式呈現(xiàn)工農(nóng)商、產(chǎn)學(xué)研等產(chǎn)業(yè)意象, 而忽視了聚焦于城市主體——人, 使片中充斥著高樓大廈、立交橋、大工業(yè)生產(chǎn)、科研生產(chǎn)線, 執(zhí)迷于版圖與數(shù)據(jù), 卻缺乏微觀細(xì)節(jié), 無從在故事中體現(xiàn)人文關(guān)懷與城市的溫度。而恰恰是點(diǎn)狀的細(xì)節(jié)聚焦, 貌似無心實(shí)則精密布局下, 編織起使某座城市卓然于其他城市的人文精神內(nèi)涵肌理。
03) 投放精準(zhǔn)化
新媒體的傳播感受可謂是疊加狀態(tài), 看似開放、包容、海量, 但背后的大數(shù)據(jù)挖掘, 卻分分鐘在揣摩終端用戶的喜好。它根據(jù)從各個(gè)app上捕捉到的用戶年齡、職業(yè)、收入、購物記錄, 進(jìn)行著“用戶畫像”, 從而“精準(zhǔn)投放”數(shù)據(jù)庫想讓個(gè)體看到的內(nèi)容。這種語境下, 城市形象片是否需要以一張臉孔來獲得萬千關(guān)注和青睞, 值得商榷。
04) 傳播場(chǎng)景化
技術(shù)革命浪潮疊涌。5G+發(fā)布會(huì), 中國移動(dòng)董事長(zhǎng)楊杰現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表主旨演講《實(shí)施5G+, 共贏新未來》, 發(fā)布了“5G+計(jì)劃”等重磅消息。其中, 在個(gè)人數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域, 中國移動(dòng)將實(shí)施“5G+超高清賦能數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”計(jì)劃, 打造覆蓋影音游漫書的全場(chǎng)景沉浸體驗(yàn)生態(tài), 全面革新用戶視聽體驗(yàn)?？梢灶A(yù)期的是, 4K/8K視頻制播能力, 豐富的內(nèi)容和形態(tài), 移動(dòng)化、場(chǎng)景化、沉浸式、個(gè)性化、交互化、社交化, 將全面顛覆城市形象片的傳播場(chǎng)景。
二、新媒體背景下的城市宣傳片制作策略
01) 提高風(fēng)格辨識(shí)度
宣傳片的制作, 想脫穎而出, 就必須具有極高辨識(shí)度。從外包裝上看, 有攝影、音樂、后期包裝可以輔助, 在內(nèi)涵上, 有歷史文化標(biāo)簽可以根植。這些維度, 代表著視覺、聽覺與情感共鳴。而這些, 都必須立意先行, 宣傳片的操刀者, 需胸有成竹, 才能自如運(yùn)用這些技巧。
A. 立意為先。
如《紅樓夢(mèng)》中曹雪芹借林黛玉之口說作詩“第一立意要緊”, 王國維《人間詞話》把多種多樣的藝術(shù)境界劃分為三種基本形態(tài):“上焉者, 意與境渾;其次, 或以境勝;或以意勝?！背鞘行麄髌嗳弧３鞘行麄髌衅涑休d的使命, 或宣傳城市形象, “宜商宜居宜游”, 以便于招商引資;或宣貫城市發(fā)展宏圖大略, 如申奧申亞。不同的應(yīng)用訴求, 要求我們?cè)诹⒁馍弦兴鶅A斜和取舍, 而不可貪大喜功, 求大求全, 而要從城市的根脈中, 去提煉出城市的格局和境界。
B. 攝影適度炫技。
從基本的推拉搖移, 到習(xí)以為常的延時(shí)、航拍、移軸, 技術(shù), 對(duì)宣傳片的操刀者來說早已如探囊取物般嫻熟。但也要警惕“炫技”過度的宣傳片:大量移軸鏡頭下的現(xiàn)代城市, 如樂高積木樂園一樣, 有一種迷你感, 與臺(tái)詞所說“現(xiàn)代科技”是否一致?一鏡到底下的城市街巷, 悉數(shù)被攝入鏡頭的竹竿挑起的晾曬內(nèi)衣物是否還代表著我們深愛的城市?技術(shù)始終是為主題服務(wù), 色彩、構(gòu)圖、光影, 都需要與本片要傳達(dá)的語義相一致。
C. 音樂契合場(chǎng)景。
在優(yōu)秀的作品中, 音樂能起承轉(zhuǎn)合, 是全片吸引人的亮點(diǎn)。如北京2018年推出的城市宣傳片, 以“聽”為題眼做文章:清晨的鳥叫, 象棋落子的“啪”、抖空竹的“咻”、烤鴨在火爐里的“滋滋聲”, 喚起了人們對(duì)美好生活的記憶;高鐵飛馳的“呼呼”聲, 手機(jī)自拍的“咔咔”聲、支付成功的“滴滴”聲, 是科技進(jìn)步的鼓點(diǎn)。全片沒有臺(tái)詞, 僅有不同節(jié)奏的音樂、現(xiàn)場(chǎng)聲, 或悠揚(yáng), 或舒緩, 或振奮, 以聽、觸、品、看, 串聯(lián)起北京的種種面貌;廣州的最新城市宣傳片, 則以“月光光, 照地堂, 蝦仔你乖乖訓(xùn)落床”和“花城百花開”等經(jīng)典粵式音樂進(jìn)行新編, 結(jié)合畫面, 整條片既耐看又耐聽。
02) 強(qiáng)化人文歷史標(biāo)簽
對(duì)于現(xiàn)代化的城市來說, 高樓大廈總是相似的, 而將城市區(qū)分開來的, 是內(nèi)涵氣質(zhì)與城市精神, 而凝聚這些的, 正是歷史人文。如成都宣傳片中, 街頭巷尾三五人群圍在一起喝茶下棋, 憨態(tài)可掬的大熊貓, 熱辣辣的火鍋, 令人叫絕的川劇變臉, 這些畫面都帶給人“巴適”的直觀感受, 這正是成都在全國有口皆碑的“最適合生活的城市”標(biāo)簽化的一面。在廣州最新城市宣傳片中, 一盅兩件的廣式早茶、醒獅、扒龍舟都不可或缺;杭州的蘇繡, 濰坊的風(fēng)箏這些流傳千年的人文基因, 流淌在城市的血脈中, 成為城市最具辨識(shí)度的標(biāo)簽。
如果城市的高亮標(biāo)簽是皮影戲, 也大可以皮影戲?yàn)榧夹g(shù)手段, 創(chuàng)作一條城市宣傳片。在實(shí)際應(yīng)用中, 也不乏用沙畫、動(dòng)畫人物、歷史名人為主要元素進(jìn)行創(chuàng)作的宣傳片, 都值得借鑒。
03) 版本多樣化
所謂版本, 并非是15秒、30秒、1分鐘、3分鐘這種簡(jiǎn)單的長(zhǎng)度區(qū)分。新媒體語境下, 受眾的關(guān)注力非常短暫, 需要以秒數(shù)計(jì), 迅速捕獲受眾注意力。如同不同微信用戶, 接收到不同信息推送一樣, 城市形象片在新媒體投放中, 大可制作不同風(fēng)格、不同內(nèi)容的版本, 定向推送給公務(wù)體制內(nèi)人員、外商、企業(yè)、文化從業(yè)者、意見領(lǐng)袖等, 這些人在自己的領(lǐng)域內(nèi)具有行業(yè)影響力, 他們的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)價(jià), 會(huì)帶動(dòng)宣傳片的口碑傳播。
04) 場(chǎng)景化講述城市故事
蘇州推出城市形象微電影《蘇州情書》, 片名就流露出一種眷戀與典雅的文化情愫, 韻味細(xì)膩綿長(zhǎng)。而“思念一個(gè)城市久了, 心就會(huì)漂泊”這樣的開場(chǎng)告白, 直接點(diǎn)題:這是一個(gè)人與城市互相依存的故事。年輕的新加坡華裔女孩, 來到蘇州這座城市, 尋覓心靈的港灣;在尋覓過程中, 邂逅了一位生活在杭州的本地男孩, 由此展開了情感的棲身之路, 也探尋到了蘇州這座城市的脈搏。片子沒有激昂的宣教, 而是將這段小確幸娓娓道來, 有吳儂軟語的蘇州話, 有音樂噴泉前的浪漫回眸。鏡頭以電影般考究的構(gòu)圖, 徐徐展開蘇州畫卷, 呈現(xiàn)蘇州博物館、沈從文筆下的水鄉(xiāng)小鎮(zhèn)等地標(biāo), 也有詳細(xì)的人文、地理介紹, 但這并沒有讓人感到咄咄逼人, 而是在舒緩的音樂中, 偶像劇般的情節(jié)鋪陳中, 讓人充分體會(huì)到感受到蘇州是一座從骨子里流露著情調(diào)的城市, 是一座時(shí)尚與古典并存的城市, 是一座尋找嶄新生活的城市。
另外, 在《香港十年》的制作中, 就考慮到了受眾在情感上的活動(dòng), 以普通大眾為視角, 每集通過一個(gè)人物切入或者圍繞幾個(gè)人物展開敘事。第一集通過一個(gè)1997年7月1日零點(diǎn)出生——和香港特區(qū)同歲的小女孩切入, 第二集通過一個(gè)香港人負(fù)債后東山再起的故事來呈現(xiàn)1997年亞洲金融危機(jī)以來香港經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷練之路。以故事為載體, 以情感為軸線, 將自然風(fēng)光、城市人文、歷史文化、品牌特色巧妙結(jié)合, 形成立體化呈現(xiàn)不失為好的策略。這樣的城市宣傳片制作策略, 在新媒體時(shí)代下, 是尤為適用的。
三、結(jié)語
在新媒體傳播語境下, 城市形象宣傳片要充分利用先進(jìn)的技術(shù)手段, 也尊重受眾的主體意識(shí)及越來越個(gè)性化的審美口味, 在飛速的網(wǎng)頁翻轉(zhuǎn)與手指點(diǎn)擊中, 以新穎的立意、精心的布局, 快速捕捉受眾注意力, 促進(jìn)傳播影響力。讓技術(shù)服務(wù)主題, 讓手段促成傳播, 講好城市故事, 擦亮城市名片, 塑造城市形象。
