來源：本站 更新時間：2020.10.06 瀏覽量:362

1.城市宣傳片是大眾對城市的重要窗口

城市宣傳片是人們對一座城市進(jìn)行認(rèn)識與了解的重要窗口。城市宣傳片猶如城市的“視覺名片”, 通過資訊、圖像、聲音與動畫結(jié)合的方式讓大眾在一個輕松自如的氛圍下去進(jìn)行對城市精神文化、經(jīng)濟(jì)政治發(fā)展?fàn)顩r以及個性特色的了解, 是對城市形象的完美呈現(xiàn)。城市宣傳片能夠?qū)Τ鞘芯C合實(shí)力、人文景觀、風(fēng)俗特色、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r等進(jìn)行展示與宣傳, 通過對城市的宣傳與推介而不斷獲取大眾與投資者的關(guān)注, 對于推動城市品牌形象構(gòu)建、提升城市品牌影響力發(fā)揮有著十分重要的作用。

2.城市媒體中的城市宣傳片幫助大眾認(rèn)知城市形象、城市文化與城市精神

城市宣傳片是城市媒體通過對城市景觀、城市中人們生活的文化與習(xí)俗展示來構(gòu)建與傳播城市形象的。城市宣傳片為城市景觀元素賦予了一定的文化價值, 這種價值通過影像化的符號呈現(xiàn)以供受眾參觀與理解。物質(zhì)的城市形象是大眾對城市的第一印象, 是大眾對城市視覺形象認(rèn)知的結(jié)果;管理層面的城市形象是大眾對城市經(jīng)濟(jì)、政治管理體制得到反饋后的認(rèn)知;精神文化層面的城市形象則是大眾通過一定時間對城市的了解與感受后, 形成的對城市精神文化風(fēng)貌、城市的人文風(fēng)情與城市個性特色的認(rèn)知。

3.城市宣傳片通過多元敘述引導(dǎo)受眾對城市形象的認(rèn)知

在人們認(rèn)識城市的過程中, 視覺性是極為關(guān)鍵的一個方面。人們心目中的城市意向是通過將具體、清晰的城市宣傳片的影像相關(guān)聯(lián)而形成的, 因此在城市形象的構(gòu)建與傳播過程中, 構(gòu)造出清晰的、可讀性較強(qiáng)的、具象化的城市形象十分關(guān)鍵。但大眾對城市形象的認(rèn)知需要綜合多個方面進(jìn)行, 面對傳播過程中的各種干擾, 僅靠視覺形象的呈現(xiàn)而進(jìn)行城市形象的宣傳與推介會讓城市形象變得模糊。城市宣傳片不僅能夠?qū)⒊鞘械囊曈X形象呈現(xiàn)于大眾眼前, 同時可以通過資訊的介入、人文風(fēng)情的描繪、城市特色的介紹、數(shù)字媒體技術(shù)修飾、多元風(fēng)格的敘述引導(dǎo)受眾對城市進(jìn)行感知, 引導(dǎo)受眾去關(guān)注與喜愛一座城市。

4.城市媒體中城市宣傳片可持續(xù)化發(fā)展的策略

01）優(yōu)化城市宣傳片制作技術(shù), 提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容

城市宣傳片的主體對于塑造與傳播鮮明的城市形象、提高城市的辨識度、不斷強(qiáng)化城市發(fā)展競爭優(yōu)勢十分重要。在進(jìn)行城市宣傳片的拍攝與制作過程中, 首先應(yīng)當(dāng)關(guān)注城市宣傳片的主體選擇, 在明確城市宣傳片的主題后選擇能夠突出城市品牌形象的主體進(jìn)行城市宣傳片創(chuàng)作與傳播思路的策劃, 為打造鮮明、獨(dú)特的城市形象而不懈努力。其次, 城市宣傳片通常需要在限定的時間范圍之內(nèi)對城市的相關(guān)信息進(jìn)行闡述, 很多城市宣傳片為了能夠充分展示城市發(fā)展信息而忽略了其創(chuàng)作構(gòu)思與傳播思路。城市宣傳片的制作與傳播需要能夠?qū)λ故镜某鞘挟嬅媾c城市信息有所取舍, 結(jié)合拍攝與傳播主題選擇能夠充分突顯城市獨(dú)特的畫面與信息, 而并非追求面面俱到。最后, 數(shù)字媒體技術(shù)與移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展使得傳統(tǒng)城市宣傳片制作與傳播策略無法滿足新時期受眾多元化的審美需求, 城市宣傳片需要通過不斷豐富其文化內(nèi)核、拓展創(chuàng)作思路、創(chuàng)新表現(xiàn)形式等方式不斷突顯其與其他城市的差異, 大膽運(yùn)用新媒體技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行城市宣傳片的拍攝與傳播。城市宣傳片的傳播要善于利用網(wǎng)絡(luò)時代便捷性與交互性的特征進(jìn)行表現(xiàn)主體的拓展創(chuàng)新, 充分發(fā)揮城市市民在城市形象傳播過程中的主動性與積極性。

02）突破單一傳播模式, 多渠道、多平臺進(jìn)行城市宣傳片推廣

全媒體的不斷發(fā)展為城市宣傳片的傳播提供了便利, 城市宣傳片需要不斷突破傳統(tǒng)單一的傳播模式, 進(jìn)行多渠道、多平臺的推廣與傳播。首先, 在優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝等視頻類門戶網(wǎng)站進(jìn)行城市宣傳片視頻投放的同時, 能夠充分發(fā)揮這些平臺在精準(zhǔn)推送上的優(yōu)勢, 進(jìn)行城市宣傳片的廣告投放。其次, 在充分運(yùn)用微博、微信等社交平臺進(jìn)行城市宣傳片的視頻與文字宣傳的同時, 要善于聯(lián)合明星與公眾號大V進(jìn)行城市宣傳片的創(chuàng)意推廣。再次, 在直播APP與短視頻APP的持續(xù)火熱發(fā)展的情況下, 城市宣傳片可以通過在創(chuàng)作思路與方式上的改變, 適應(yīng)直播APP與短視頻APP進(jìn)行城市宣傳片內(nèi)容的制作, 通過在抖音、快手、映客、花椒等平臺的推廣傳播, 不斷提高城市宣傳片的出鏡率。最后, 城市宣傳片的推廣與傳播要充分運(yùn)用電影院、公交候車系統(tǒng)以及戶外顯示屏等傳統(tǒng)媒介形式。一方面, 這些地方相對而言人流量較大, 更容易讓城市宣傳片獲得關(guān)注;另一方面, 這些場合人們相對空閑, 更容易運(yùn)用碎片時間對城市宣傳片進(jìn)行仔細(xì)品味, 細(xì)細(xì)咀嚼城市宣傳片的主題與內(nèi)涵。

03）加強(qiáng)城市宣傳片在網(wǎng)絡(luò)社群中的口碑傳播

全媒體時代, 人們習(xí)慣于去從海量的信息中篩選自己感興趣、能為自己所用的信息。在城市宣傳片的推廣與傳播過程中, 可以通過適當(dāng)高頻率的對城市宣傳片的投放來增加受眾對城市的關(guān)注度與城市的知名度。如今, 伴隨著移動互聯(lián)技術(shù)不斷發(fā)展, 網(wǎng)絡(luò)社群與網(wǎng)絡(luò)傳播媒介正深深地對人們的社會關(guān)系、消費(fèi)與行為習(xí)慣、價值觀念等產(chǎn)生影響。雖然城市宣傳片的曝光頻次增加可以吸引更多受眾關(guān)注城市, 但曝光度終不及美譽(yù)度, 加強(qiáng)城市宣傳片在網(wǎng)絡(luò)社群中的口碑建設(shè)與傳播十分關(guān)鍵。城市媒體中城市宣傳片的每一個畫面、每一句旁白都能夠在潛移默化中影響大眾對城市的認(rèn)知與喜愛, 運(yùn)用城市宣傳片進(jìn)行城市信息的構(gòu)建與輸出時, 要以提升城市的知名度與美譽(yù)度為目的, 而并非簡單追求群眾的圍觀。

04）加強(qiáng)對傳播效果的階段化和連續(xù)性評估

首先, 在城市宣傳片的推廣與傳播階段, 要加強(qiáng)對注意、理解和記憶三個階段的連續(xù)性的傳播效果評估。大眾在這三個階段中形成的城市形象認(rèn)知會受到大眾知識水平、文化程度、價值觀念及生活體驗等各種變量的影響。在階段化與連續(xù)性的效果評估過程中, 要對注意階段引發(fā)大眾關(guān)注的因素進(jìn)行總結(jié)與分析, 對理解階段與記憶階段大眾所形成的主要城市認(rèn)知以及阻礙大眾理解與記憶城市形象的因素進(jìn)行總結(jié)與分析, 通過經(jīng)驗總結(jié)而不斷優(yōu)化城市宣傳片制作水平與傳播效果。其次, 對城市宣傳片階段化和連續(xù)性的傳播效果評估, 應(yīng)當(dāng)從城市宣傳片的傳播主體、傳播主題、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播頻次等方面入手, 發(fā)現(xiàn)城市宣傳片在傳播過程中的問題, 并解決問題。最后, 城市宣傳片的階段化和連續(xù)性評估要遵循多維度的認(rèn)同策略, 考察受眾對城市宣傳片傳播內(nèi)容與傳播方式等方面的認(rèn)同程度, 同時使用認(rèn)同策略促使城市宣傳片在情感與觀念上得到大眾的普遍認(rèn)同, 不斷強(qiáng)化城市宣傳片對城市形象的傳播效果。